El año pasado, la "fiebre NFT" se apoderó del mundo con la noticia de la subasta de la obra del artista Beeple NFT titulada 5000 EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS en Christie's, donde se "vendió" por un precio récord de 69,3 millones de dólares.
Y desde entonces, múltiples NFT han alcanzado precios superiores a los 10 millones de dólares. Pero, a decir verdad, la mayoría de la gente sigue sin saber qué demonios es una NFT y, lo que es más importante, si las NFT repercutirán o no en el comercio electrónico. ¿O si las NFT podrían utilizarse como una poderosa herramienta de marketing para el comercio electrónico?
Hoy queremos que tengas todas las respuestas a estas dos preguntas, para que entres en 2022 con un buen conocimiento de lo que es tendencia en el escenario del comercio electrónico. Empecemos.
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Un token no fungible (NFT) es una unidad de datos única y no intercambiable almacenada en una cadena de bloques (blockchain), una forma de libro de contabilidad digital.
Técnicamente, una NFT puede ser cualquier cosa que pueda transformarse en datos, porque casi todo puede transformarse en datos. El fenómeno de las NFT ha dado lugar a cosas muy diversas: desde obras de arte hasta vídeos, música, imágenes, informes económicos, encuestas políticas, informes de empresas, estadísticas deportivas... lo que se te ocurra.
La única característica definitoria de la NFT es el hecho de que no es una información intercambiable. Este concepto, aunque un poco oscuro para el gran público, es bastante importante para el valor de la NFT.
Podríamos explicar esta no intercambiabilidad de NFT diciendo que las criptodivisas fungibles, como Bitcoin, pueden intercambiarse sin cambiar realmente el bit de información -copiable-. Esto significa que un Bitcoin es intercambiable por otro Bitcoin. Las NFT no pueden "duplicarse", al menos en teoría. Esto las convierte en el lienzo perfecto para obras de arte. Debido a la garantía subyacente de que la obra de arte original seguirá siendo siempre la misma.
La imposibilidad de duplicación -o al menos el hecho de que si se duplica, todo el mundo podrá distinguir entre la copia y el original- crea una escasez que, a su vez, es una de las razones por las que las NFT se han vuelto tan valiosas: son un registro público inmutable de propiedad y transacciones.
Estas primeras iteraciones de NFT han demostrado ser tan rentables y fiables que muchas grandes marcas están entrando en el juego, con empresas como Taco Bell, Pizza Hut y Pringles sacando sus propias NFT para vender y, en el futuro, como forma de pago.
Estas primeras NFT ofrecidas por Pizza Hut y Pringle, por ejemplo, son obras de arte: imágenes digitales, gifs y otras representaciones multimedia de sus productos en el mundo real, o incluso en algunos casos, diseños especiales "limitados" de sus logotipos de marca, iconos y otro material de merchandising. Por ejemplo, los "Blockchain Tacos " de Taco Bell son los tacos de Taco Bell representados como dibujos o fotos, en formato GIF.
Incluso Visa compró una NFT por 150.000 dólares este año, y Adidas desembolsó otros 156.000 dólares por una obra de arte digital.
✔️ Algunos de los "tacos blockchain" de Taco Bell que originalmente se vendían a 1 dólar han alcanzado precios superiores a los 1.000 dólares en acciones posteriores. ✔️
Dado que estos NFT son totalmente rastreables, la información contenida en su interior puede comercializarse sin perder la cadena de compradores, lo que significa que, al menos en teoría, los NFT no pueden utilizarse para ningún medio ilegal.
En definitiva, parece que las NFT se convertirán en una opción de pago aceptada en 2022, debido a su naturaleza altamente segura y trazable. A su vez, esto podría permitir a los propietarios de comercio electrónico operar con una opción de pago única y universal, una vez que una pasarela de pago para NFT sea totalmente funcional para todas las diferentes plataformas de comercio electrónico como Shopify, Magento, Prestashop, o para los grandes marketplaces como Amazon o Alibaba.
La naturaleza de la tecnología NFT la hace única y trazable, lo que, a su vez, la convierte en el lugar perfecto para lanzar colecciones exclusivas, diseños únicos y ediciones limitadas.
Y eso es precisamente lo que pretenden muchas marcas: crear un objeto de colección exclusivo que sea, al mismo tiempo, una gran acción de marketing.
Asics NFT Sunrise Red Collection es otro gran ejemplo de marketing con NFT. Los NFT subastados por Asics son representaciones digitales en vídeo de sus zapatillas. Sí, están vendiendo zapatillas virtuales.
Esta colección de 9 pares virtuales de zapatillas de Asics, se vendió en exclusiva en OpenSea.io, como forma de mejorar aún más la exclusividad de las NFT, impulsar su valor y convertir el "coleccionable" en un poderoso símbolo de prestigio para sus propietarios.
La NBA también está impulsando el movimiento NFT con los TOP SHOT NBA NFTS. Los TOP SHOT NFT son vídeos cortos de jugadas notables durante partidos oficiales de la NBA. No sólo son muy coleccionables y "adorables para los fans", sino también una parte de la historia del deporte.
En su caso, la NBA está utilizando la moda del NFT para promocionarse en los mercados europeos, normalmente hostiles para ellos. La marca, aunque global, siempre lo ha tenido difícil en Europa, donde el baloncesto no está tan bien considerado como el fútbol, o el "soccer" si vives en América.
Los NFT de la NBA forman parte de su programa "digital-first outreach" para los mercados europeos y, además, pretenden lanzar una campaña global con sus estrellas de todo el mundo. Y tiene todo el sentido del mundo utilizar los vídeos cortos NFT para promocionar el estilo de baloncesto de la NBA en Europa, donde el juego ha sido tradicionalmente menos extravagante y mucho más táctico.
✔️ El rapero Quavo se ha asociado recientemente con la NBA para crear packs exclusivos de las finales. Quavo's Quest incluye momentos Top Shot de algunos de sus jugadores favoritos, como Trae Young, LeBron James, Kevin Durant y Steph Curry.✔️
Sí, ya tenemos plataformas de comercio electrónico comprometidas con el comercio y la subasta de NFT. Y quizá uno de los mejores ejemplos de ello sea ClubRare. Que también resulta ser un magnífico ejemplo de las posibles interacciones entre los mercados de NFT y el comercio electrónico en general.
ClubRare es el primer mercado de comercio electrónico de NFT basado en bienes físicos del mundo, que ofrece artículos raros en categorías difíciles de encontrar como NFT canjeables.
Los adjudicatarios, dentro de la plataforma, pueden recibir artículos reales o "retenerlos" -la propiedad de dichos artículos- en la blockchain para aumentar su valor. Otro ejemplo es Zora, un mercado de criptomonedas que utiliza NFT como forma tanto de moneda como de bienes.
En definitiva, parece que la tecnología NFT se está convirtiendo poco a poco en una herramienta bastante útil para el marketing del comercio electrónico, especialmente con productos limitados o coleccionables.
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