Netflix lanzará su propia plataforma de marketing y tecnología publicitaria

Netflix quiere reforzar su negocio publicitario y ha anunciado que lanzará su propia plataforma ad tech a finales de 2025. Esta plataforma proporcionará a los anunciantes nuevas formas de ofrecer sus servicios y medir el impacto de sus campañas.

La compañía tecnológica ha organizado este miércoles la segunda presentación de su evento Upfront para anunciantes. En ella se sugiere que los anunciantes que elijan Netflix para ofrecer sus servicios podrán "llegar a la audiencia más comprometida del mundo", que actualmente alcanza los 270 millones de abonados.

Netflix cuenta con un plan que muestra publicidad, que implantó en 2022. En España está disponible por 5,49 euros al mes y, además de incrustar publicidad durante la reproducción, suprime algunos de los títulos más vistos de su catálogo. Eso sí, los reproduce en calidad Full HD y es compatible con dos dispositivos.

Este modelo de suscripción estándar con anuncios registra ya 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, frente a los cinco millones de hace un año, según ha explicado Amy Reinhard, presidenta de Netflix Advertising, destacando que más del 40% de los usuarios de los países donde está presente el plan con publicidad están suscritos precisamente a esta modalidad, que introduce anuncios tanto al principio como durante la reproducción de series y películas.

Netflix apuesta por el marketing

Con todo ello, Netflix ha anunciado el lanzamiento de la citada plataforma tecnológica de publicidad interna, que llegará a finales de 2025 y dará a los anunciantes "nuevas formas de comprar, nuevos conocimientos y formas de medir el impacto" de sus campañas. De esta forma, Netflix podrá crear experiencias publicitarias dirigidas y personalizadas, tal y como matiza TechCrunch.

"Traer nuestra tecnología publicitaria a la empresa nos permitirá impulsar el plan publicitario con el mismo nivel de excelencia que ha hecho de Netflix el líder en tecnología de streaming hoy en día", dijo el ejecutivo.

Reinhard también hizo hincapié en que este desarrollo se produce después de "una profunda investigación de los consumidores y está diseñado para hacer Netflix aún mejor para los clientes." "Estamos siendo increíblemente estratégicos sobre cómo presentamos los anuncios porque queremos que nuestros miembros tengan una experiencia fenomenal", subrayó Reinhard.

Del mismo modo, ha anunciado que este verano Netflix ampliará sus capacidades de compra para incluir The Trade Desk, Display & Video 360 de Google y Magnite, que se unirán a Microsoft como los principales socios programáticos para anunciantes.