Amazon acapara el 25% del comercio electrónico estadounidense, una hazaña que nadie creía posible que pudiera lograr una sola empresa, hace tan sólo unos años.
Según datos de eMarketer, Amazon representó en 2021 el 41,4% de las ventas de comercio electrónico de Estados Unidos. El marketplace representa alrededor del 60% del GMV de Amazon, por lo que tiene el 25% del comercio electrónico de Estados Unidos.
¿Quiere saber más sobre el comercio internacional, el comercio electrónico, y también obtener todos los consejos y noticias que puedan dar ventaja a su empresa? Suscríbase a Cross-Border Magazine ¡y obtenga ahora su copia digital gratis!
El caso de Amazon es como una carrera de un solo caballo: técnicamente tiene competencia, pero en la práctica está tan lejos que resulta irrelevante para el titán online.
El competidor más cercano es Walmart, con más del 6% de la cuota de mercado mundial en Estados Unidos. E incluso cuando todo parece funcionar a la perfección para Amazon, hay una sombra de duda flotando en el aire: los clientes están comprando mayoritariamente marcas que no son de Amazon.
Un ingrediente clave para entender por qué Amazon está preocupado por su futuro se basa en el hecho de que el año pasado -según nuestro socio Pattern- apenas el 1% de las ventas totales de Amazon, se realizaron a través de sus marcas blancas.
Esto significa que el 99% de las ventas de Amazon las realizan terceros. Y eso debería asustar a cualquier marca. Y aun así, el titán minorista no puede -ni debe- frenar. Porque la competencia también crece, gracias al auge mundial del comercio electrónico.
Nuevos mercados se han consolidado rápidamente tras Covid: Americanas -de Brasil y en expansión a toda Latinoamérica-, con más de 45 millones de visitantes mensuales, está desafiando a Amazon en un futuro mercado clave. Mientras que otros como Google Express, Cratejoy y Bonanza están llevando la lucha al propio patio de Amazon: Estados Unidos y Canadá.
Y la forma en que estos marketplaces golpean a Amazon es precisamente robando -o tentando con mejores condiciones- a las marcas y empresas de terceros que hacen el grueso de las ventas de Amazon. Por eso, la compañía de Jeff Bezos se ha empeñado en desarrollar sus propias marcas blancas, como forma de garantizar su futuro.
Para entender mejor por qué Amazon está presionando en la creación de marcas blancas, ¡nos encantaría compartir con usted nuestro reciente artículo sobre este asunto!
