Shein se prepara para lanzar su propio mercado

Shein se está leyendo para ampliar su influencia a escala mundial dando el salto al modelo de marketplace. Un ejemplo de ello es la alianza que la empresa estableció con Amazon el pasado julio para empezar a vender sus productos a través del marketplace.

Sin embargo, los responsables de Shein quieren apostar por su propia plataforma.

Para ello, la empresa china ha incorporado recientemente a sus filas a Jessica Liu, antigua presidenta de Lazada, como vicepresidenta de operaciones globales de marca.

Según publica Shein en su perfil de LinkedIn, "Liu será responsable de las asociaciones globales de marcas". Con esta incorporación, como informa TechCrunch, Shein quiere evolucionar hacia una plataforma de comercio electrónico integral con su expansión horizontal hacia los electrodomésticos, los productos para mascotas y su impulso más ambicioso desde la moda: los cosméticos, que se engloban bajo la marca Sheglam.

Mercado Shein: una apuesta para controlar la moda electrónica mundial

Se prevé que Shein supere las expectativas y genere 30.000 millones de dólares en valor bruto de mercancías este año, según informa el portal de noticias chino 36kr. Trabajar con marcas externas podría ayudar a Shein a escalar más rápidamente entre categorías de productos en lugar de depender del desarrollo interno.

En este sentido, Liu parece ser la candidata adecuada para construir el negocio de terceros de Shein, dada su amplia experiencia con marcas. Su carrera en el comercio electrónico comenzó en Amazon China hace casi dos décadas, antes de pasar a dirigir la rama de moda y lujo de Tmall, los grandes almacenes en línea de Alibaba para grandes marcas.

La estrategia de los showrooms pop-up de Shein

En el último año, Shein ha estado experimentando con showrooms pop-up en varios países, entre ellos España, pero ahora ha dado un paso más abriendo la tienda offline de Shein en Japón, lo que representa la estrategia omnicanal que está probando el gigante asiático para conquistar el mercado de la moda ultrarrápida.

A grandes rasgos, Shein ya ha entrado en el modelo de marketplace en Brasil, permitiendo la entrada de marcas y terceros vendedores que quieran vender sus productos a través de este formato. Hasta la fecha, Shein sólo trabajaba con la propia marca en su comercio electrónico. Esta situación abre un nuevo horizonte de posibilidades más cercano al modelo de marketplaces significativos como Amazon o Aliexpress.