Según un reciente estudio de la consultora británica WARC, Amazon seguirá siendo el líder en medios minoristas, con unos ingresos que alcanzarán los 52.700 millones de dólares en 2024.
Junto con Amazon, el titán chino Alibaba Group será la segunda gran empresa mundial de medios minoristas; se prevé que, combinadas, ambas empresas generen unos ingresos publicitarios de 80.000 millones de dólares en 2022, lo que equivale a más de dos tercios (68,3%) de la inversión mundial en medios minoristas.
En cuanto a Amazon, la empresa estadounidense ocupa más de cuatro quintas partes (87,8%) del mercado fuera de China. De hecho, se prevé que obtenga 45.400 millones de dólares en ingresos publicitarios este 2023, lo que representa un incremento interanual aproximado del 20,4% que haría que Amazon desbancara a Alibaba como el mayor propietario de medios minoristas del mundo este ejercicio.
Para 2024, la empresa dirigida por Andy Jassy acelerará aún más, con una previsión de ingresos publicitarios de 52.700 millones de dólares (+16%), frente a los 42.100 millones de dólares (+1,4%) de Alibaba.
A nivel mundial, la inversión publicitaria global podría superar por primera vez el billón de dólares en 2024, tras un crecimiento estimado del 8,2% respecto a 2023, según el informe 'Global spend outlook 2023/24: Withstanding turbulences' de Warc, que estima que este año la inversión crecerá un 4,4%, hasta los 963.500 millones de dólares.
Por regiones, la publicidad electoral será uno de los factores que impulsarán la inversión en Estados Unidos en 2024, lo que, según el estudio, supondrá un crecimiento de la inversión del 7,6% en el conjunto de Norteamérica. Este año, el crecimiento estimado es del 2%.
Mientras, en Europa, se espera que la inversión publicitaria crezca un 0,6% en 2023 y un 3,6% en 2024, impulsada por la esperada mejora económica y la celebración de la Eurocopa. Warc señala que Reino Unido, el mayor mercado publicitario de la región, experimentará un descenso del 1% este año. Por el contrario, se espera que los mercados publicitarios de España (+5,6% en 2023), Italia (+3,2%) y Alemania (+2,7%) registren un crecimiento positivo.
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