Instagram presenta dos nuevas herramientas de marketing para ofrecer a las empresas nuevas formas de añadir publicidad a la red social. Estas herramientas funcionan mediante anuncios recordatorios y añadiendo anuncios en los resultados de búsqueda.
El objetivo será que las marcas puedan recordar a los usuarios futuros eventos o lanzamientos.
El primer punto es que los anuncios aparecerán en los resultados de búsqueda de las personas que busquen activamente empresas, productos y contenidos de todo tipo. Así, aparecerán en los feeds de los usuarios antes que cualquier otro contenido.
Instagram se está asociando con marcas como Starz para probar un nuevo formato de anuncio que facilita a las empresas anunciarse, recordar y notificar a la gente sobre próximos eventos o lanzamientos en los que podrían estar interesados.
Los anuncios recordatorios, que se lanzan a todos los anunciantes como una opción en el feed, ayudan a los anunciantes a crear conciencia, anticipación y consideración para los próximos momentos. Los usuarios pueden optar por recibir recordatorios y tres notificaciones de Instagram un día antes, 15 minutos antes y en el momento del evento.
La segunda herramienta de marketing anunciada por Instagram será una funcionalidad que están empezando a probar, cuyo objetivo es añadir anuncios en los resultados de búsqueda para llegar a las personas que buscan activamente empresas, productos y contenidos.
Los anuncios aparecerán en los feeds de los usuarios cuando pulsen sobre una publicación en los resultados de búsqueda. Así que planean lanzar esta ubicación globalmente en los próximos meses.
El lanzamiento de esta nueva funcionalidad de "resultados de anuncios" ha sido recibido con una tibia bienvenida, ya que muchos usuarios creen que podría ir en detrimento de su experiencia de usuario.
Para algunos expertos, mientras que los anuncios de resultados de búsqueda parecen empeorar la experiencia del usuario, el segundo nuevo tipo de anuncio, denominado "anuncios recordatorios", es en su mayor parte poco intrusivo y no cambiará mucho la forma en que ya se utilizan los anuncios en el feed de un usuario.
Esencialmente, los anuncios se mostrarán como de costumbre mientras el usuario se desplaza por la aplicación, pero los anuncios de eventos tendrán la opción de enviar a los usuarios recordatorios mediante notificaciones push a medida que se acerque el evento.
En la práctica, funcionará así: un usuario puede ver un anuncio de un próximo evento que ahora tiene un banner que dice "recuérdamelo". Si lo selecciona, el usuario recibirá tres notificaciones push: una un día antes del evento, la siguiente 15 minutos antes de que empiece y la última cuando empiece el evento.
Dado que los anuncios recordatorios son opcionales, no deberían cambiar mucho la forma en que el usuario experimenta actualmente los anuncios en la aplicación, a menos que su adición signifique que aún más anuncios inundarán los feeds.
