El grupo chino PDD Holdings, propietario de Temu, informó en un comunicado de que su beneficio neto fue de 112.435 millones de yuanes (unos 14.343 millones de euros) en 2024, lo que supone un aumento del 87,3% respecto a las ganancias del año anterior.
Los ingresos -que no desglosa la evolución de Temu- alcanzaron los 393.836 millones de yuanes (unos 50.241 millones de euros), con un crecimiento del 59% respecto a 2023. La facturación creció un 28,9% en los servicios de marketing online, hasta 197. 934 millones de yuanes (unos 25.250 millones de euros), y en servicios transaccionales, aumentó un 108,2%, hasta 195.902 millones de yuanes (unos 24.991 millones de euros).
Por su parte, el gasto total del grupo chino ascendió a 285.413 millones de yuanes (unos 36.410 millones de euros), un 51,1% más.
En el cuarto trimestre, la multinacional obtuvo un beneficio de 27.447 millones de yuanes (unos 3.501 millones de euros) y una facturación de 110.610 millones de yuanes (unos 14.110 millones de euros), un 17,9% y un 24,4% más en términos interanuales, respectivamente.
"En 2024, mantuvimos nuestro compromiso de impulsar el crecimiento sostenible tanto en el ecosistema de la plataforma como para la cadena de suministro en general", afirmó Lei Chen, presidente y codirector ejecutivo de PDD Holdings. "Aprovechando nuestras capacidades digitales, continuamos sirviendo a los consumidores, apoyando a nuestros socios comerciales y construyendo un ecosistema inclusivo que crea valor para todos sus participantes", dijo Jiazhen Zhao, director ejecutivo y co-CEO.
En este contexto, la publicidad también gana protagonismo como parte de la estrategia de Temu para desafiar a grandes actores como Amazon y protegerse de medidas como los aranceles a las importaciones chinas. Estas acabarían con la excepción -conocida en Estados Unidos como 'de minimis'- que permite a las plataformas de comercio electrónico enviar sus productos a Europa sin pagar aranceles, siempre que el paquete no supere un valor determinado.
Recientemente, el medio de comunicación The Information publicó que Temu realizaría pruebas con anuncios de búsqueda de pago para los vendedores que deseen aumentar la visibilidad de sus productos dentro de la plataforma. En el marco de un programa piloto, los vendedores podrán pagar para mejorar la clasificación de sus productos en los resultados de búsqueda y mostrar anuncios dentro del mercado. Por el momento, Temu aún no ha revelado una fecha oficial para el lanzamiento completo de su servicio de publicidad.
Mientras Temu es un recién llegado al sector de la publicidad, PDD Holdings tiene una experiencia considerable. De hecho, en el trimestre anterior, la empresa generó 57.011 millones de yuanes (unos 7.251 millones de euros) a través de la publicidad y otros servicios, lo que supone un aumento del 17% respecto al mismo trimestre de 2023.
PDD Holdings, empresa matriz de las plataformas de comercio electrónico Pinduoduo y Temu, se ha enfrentado a varios desafíos legales en los últimos años.
Estos problemas han llamado mucho la atención de los organismos reguladores y de los consumidores, lo que ha afectado a la reputación de la empresa y a sus operaciones en varios mercados.
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