"No desperdiciemos este verano" es el nombre del nuevo Coca-Cola y con ese eslogan, el gigante de los refrescos centra por completo su mayor campaña del año en el reciclaje y la sostenibilidad.
Prevenir la basura
Con esta nueva campaña, la marca quiere concienciar sobre la basura. De este modo, añade un significado más profundo al lema "No desperdiciemos este verano". Parte de la operación desarrollada localmente es una campaña en la que los consumidores pueden ganar premios si solicitan información sobre la mejor manera de deshacerse de su botella o lata vacía.
La campaña empezó con una lona de tamaño natural en Ámsterdam que decía "No compres Coca-Cola si no nos ayudas a reciclar". La campaña cuenta con el apoyo de una campaña nacional de televisión y un sitio web. En ella, los consumidores pueden encontrar información sobre cómo recicla Coca-Cola y cómo pueden contribuir.
La marca de refrescos también estará presente en varios festivales este verano con una activación en torno al reciclaje. Para ello, la marca utiliza los llamados"trituradores de latas" para animar a los consumidores a deshacerse correctamente de sus envases. Por ejemplo, se recompensa a los visitantes con una fiesta cuando se han recogido suficientes residuos.
La campaña de verano de Coca-Cola es tradicionalmente la mayor campaña del año. En total, este verano en los Países Bajos hay entre 150 y 160 millones de envases, con el mensaje "Juntos, ayúdanos a reciclar" y un logotipo especialmente diseñado.
Coca-Cola aspira a recuperar el 100% de los envases europeos para su reutilización en 2025; en todo el mundo, en 2030.
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