Comercio electrónico europeo: 534 000 millones de euros en 2017

Según una investigación de Ecommerce Europe, el mercado europeo del comercio electrónico mostró un crecimiento significativo en 2017. El volumen de negocios total del comercio electrónico aumentó un 11 por ciento, con lo que alcanzó un valor de 534.000 millones de euros. En 2018, la tasa de crecimiento esperada es del 13 por ciento, lo que significa que el mercado europeo de comercio electrónico tendrá un valor de 602 mil millones de euros en 2018. Gran parte del volumen de negocio en Europa sigue generándose en los países de Europa Occidental. Estos países representan aproximadamente el 68 por ciento de la facturación total del comercio minorista en línea europeo. En el Sur, Norte y Este, esta cuota es mucho menor, con un 12, 8 y 6 por ciento respectivamente. No obstante, estos países son las regiones con las tasas de crecimiento más rápidas del comercio electrónico.

La investigación de Ecommerce Europe indica que el Reino Unido (178.000 millones de euros), Francia (93.200 millones) y Alemania (93.000 millones) dominan el mercado europeo, con más de dos tercios del volumen de negocio total del comercio electrónico europeo. Si nos fijamos en los sitios web más populares, no sorprende ver que Amazon y eBay dominan el mercado. La investigación, sin embargo, muestra que Alibaba Group está entrando lentamente desde los países del Este.

Compras transfronterizas en Europa
En cuanto al comercio electrónico transfronterizo, Macedonia y Portugal son los países donde más se realizan compras transfronterizas en línea (85% en ambos casos), seguidos de Luxemburgo (79%), Suiza (64%) e Islandia (63%). El país con mayor crecimiento del mercado transfronterizo es Eslovenia (6%), seguido de Luxemburgo, Países Bajos, Alemania y Finlandia (5%) el año pasado. En total, el 38 % de todos los compradores en línea de Europa hicieron un pedido transfronterizo en 2017.