El gigante de las plataformas de vídeo en línea, YouTube, y el conocido software de comercio electrónico, Shopify, anuncian el lanzamiento de YouTube Shopping. Se trata de una plataforma que ofrece nuevas opciones de compra en directo para que los usuarios puedan acceder a los productos directamente desde el sitio web de YouTube, sin tener que salir de él.
A partir de este lanzamiento, los usuarios de YouTube Shopping podrán comprar productos de los comerciantes que están presentes en Shopify mientras ven un vídeo o una transmisión en directo. Además, una novedad interesante que introduce esta plataforma es la posibilidad de realizar compras también a través de YouTube. Esta nueva función ya está disponible en todo el mundo y los comerciantes tendrán que tener un mínimo de 1.000 suscriptores para poder utilizarla.
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En los últimos años, y especialmente durante la pandemia, Shopify ha ganado muchos usuarios en todo el mundo. Aunque las compras en vivo son actualmente muy populares en los países asiáticos, aún no están muy extendidas en Europa. Según una encuesta realizada en los Países Bajos, solo el 13% de los consumidores participaron en compras en vivo en 2021. Sin embargo, se espera que esta tendencia siga creciendo.
Al mismo tiempo, Shopify ha entrado recientemente en el mercado de los influencers. En 2022, la empresa adquirió Dovetale, la conocida startup de marketing de influencers, lanzando su propia herramienta de captación de influencers.
A pesar de su antigüedad, YouTube cuenta hoy con más de 2.000 millones de usuarios mensuales. Su principal competidor en la actualidad es Tik Tok, que se calcula que está superando en popularidad a la plataforma clásica. Tik Tok lanzó su propia herramienta de compras en directo en Europa a finales del año pasado. Sin embargo, en julio de 2022 decidió retirarla en Occidente tras unos resultados decepcionantes.
Según los portavoces de Shopify, el comercio actual se caracteriza por ser multicanal. En este sentido, YouTube representa uno de los canales más influyentes a nivel mundial. Como tal, se espera que la nueva integración entre las dos plataformas, Shopify y YouTube, sea capaz de cambiar las oportunidades de comercio para las marcas independientes en una economía cada vez más impulsada por los creadores.
A partir de este lanzamiento, los comerciantes podrán etiquetar productos en una retransmisión en directo o mostrar una lista de productos en la parte posterior de los vídeos. Además, podrán gestionar, mediante la etiqueta "comprar", qué productos se muestran a los usuarios. También existe la posibilidad de añadir una pestaña "tienda" al canal de YouTube del comerciante.
En cuanto a la información de los productos, estos se sincronizan automáticamente con el catálogo de Shopify, de forma que los productos desaparecen de YouTube cuando se muestran en el catálogo de Shopify.
YouTube lo mantiene:
"Seguimos ampliando las compras en vídeos en directo, cortos y de larga duración para ayudar a más creadores a conectar con sus espectadores y fans de forma divertida y creativa, y estamos impacientes por ver cómo nuestros creadores dan vida a las compras en YouTube".
En definitiva, esta nueva integración podría convertirse en una valiosa forma de monetizar aún más la potente plataforma de vídeo, para marcas y empresas.
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