Walmart superó a Amazon en crecimiento de ingresos por publicidad digital en todo el mundo durante el segundo trimestre de 2024, registrando un aumento del 26%, por delante del 20% de Amazon, según los últimos informes financieros de la compañía, basados en datos recogidos por eMarketer.
Este notable aumento se debe principalmente al rendimiento de su división Walmart Retail Media, Walmart Connect, que experimentó un crecimiento interanual del 30%.
Según las previsiones realizadas en marzo de este año, Walmart captará el 6,8% de toda la inversión publicitaria en medios minoristas en EE.UU. este año fiscal, lo que equivale a 3.720 millones de dólares.
Las llamadas redes de medios minoristas están atrayendo miles de millones en inversión publicitaria. Según eMarketer, se espera que el gasto mundial en publicidad en medios minoristas se duplique, pasando de 114.180 millones de dólares en 2023 a 233.890 millones en 2027. Además, se prevé que los medios minoristas representen una mayor proporción del gasto en publicidad digital, eclipsando el gasto en medios tradicionales, pasando del 18,9% de ese segmento en 2023 al 25,7% en 2027.
En este contexto, la publicidad comprada a través de redes de medios minoristas se despliega en diversas plataformas, como expositores en las tiendas, sitios web, aplicaciones móviles, servicios de streaming, televisiones inteligentes y redes sociales. Este escenario no solo ofrece a los anunciantes la oportunidad de presentar sus ofertas a consumidores dispuestos a gastar, sino que también proporciona una valiosa cantidad de datos de primera mano. Los minoristas disponen de una gran cantidad de datos sobre sus clientes, desde los que compran una sola vez hasta los más fieles, lo que es clave para los anunciantes que buscan optimizar su exposición.
Según informó la CNBC, el consejero delegado de Walmart, Doug McMillon, destacó recientemente la ventaja diferenciadora que poseen los minoristas: "Si las marcas se anuncian con un anuncio digital, por ejemplo, y un cliente hace una transacción una semana después en una tienda, podemos conectarlo por ellos y hacerles saber que el anuncio funcionó."
Walmart se ha convertido en un actor clave en el panorama de los medios minoristas. Su incursión en la publicidad ha contribuido al crecimiento de la empresa en los últimos trimestres, y su reciente acuerdo para adquirir el fabricante de televisores Vizio subraya su compromiso con este negocio en expansión.
En general, parece que Walmart está atravesando "buenos tiempos". No solo está creciendo su publicidad, sino que su comercio minorista físico y su comercio electrónico también mostraron algunas estadísticas interesantes durante 2023:
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