Amazon Ads ha anunciado la ampliación de las capacidades de análisis para los anunciantes. Ahora, las marcas pueden acceder a los datos históricos de compra de sus clientes durante los últimos cinco años a través de Amazon Marketing Cloud (AMC), en contraste con el límite de 13 meses que existía hasta ahora. Según MediaPost, esta nueva funcionalidad -aún en fase beta- pretende transformar la medición y planificación de campañas publicitarias en la plataforma.
En concreto, detallan que ampliar el historial de datos eleva las capacidades analíticas al permitir métricas avanzadas como el valor del ciclo de vida del cliente y una orientación más precisa. Esto es especialmente valioso para las marcas con productos de larga cola o estacionales.
Omnicom Media Group y Flywheel han sido de las primeras en explorar esta nueva funcionalidad. Gracias al acceso a cinco años de datos de señales de compra, estas empresas han analizado cómo han evolucionado los hábitos de consumo y las conversiones. Este acceso les permite identificar patrones clave en el comportamiento de los consumidores y tomar decisiones estratégicas más informadas.
Por ejemplo, un fabricante de productos electrónicos podría utilizar esta herramienta para planificar el lanzamiento de un nuevo ordenador portátil. Con los datos ampliados, la marca puede identificar a los consumidores que han visitado la página de productos similares, se han planteado comprar o incluso han adquirido artículos relacionados. Esta información también detalla cómo interactuaron los consumidores con distintos formatos publicitarios, como anuncios en streaming o gráficos, y si llegaron a comprar.
En este sentido, la compañía ha destacado que "este enfoque proporciona resultados significativamente mejores que las cookies tradicionales de terceros. Al basarse en datos genuinos de interés y comportamiento de los consumidores dentro de la plataforma de Amazon, las marcas pueden construir audiencias más relevantes y tomar decisiones basadas en datos precisos".
Con la nueva funcionalidad, las marcas pueden cargar sus datos de origen en AMC y conectarlos con los datos de Amazon. Esto permite conocer el segmento de clientes que interactuaron con una campaña publicitaria y su impacto en las ventas, ya sea visitando una página de producto o completando una compra en los últimos cinco años.
Aunque la "retrospectiva quinquenal del comercio minorista", como la denomina Amazon, sólo está disponible actualmente en una versión beta limitada, Amazon espera que su plena implantación "transforme la forma en que las marcas planifican y miden sus campañas publicitarias".
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