Desigual lanza una colección sólo online a la carta hecha con IA

La marca de moda española Desigual lanzó su primera colección Online Only On Demand, que se caracteriza porque las prendas y bolsos vaqueros se producen una vez que el cliente los compra online, con un tiempo estimado de fabricación de 90 días.

Esta colección ha sido diseñada con herramientas de inteligencia artificial (IA) y, por el momento, estará disponible en España, Alemania, Francia e Italia. Sin embargo, la previsión es que en el futuro se amplíe la posibilidad a más mercados, según la firma de moda barcelonesa.

Una vez que el cliente compre el producto, recibirá información detallada sobre cómo se lleva a cabo la producción. Las prendas no estarán disponibles en tiendas físicas, y las ediciones se limitarán al número de consumidores que las deseen, eliminando los excedentes de existencias.

Desigual ve en esta colección "una oportunidad para explorar nuevas formas de contacto con los clientes y responder a las tendencias del sector".

Añaden que la producción a la carta es un modelo de comercialización habitual para las marcas más pequeñas, pero que hasta ahora no ha llegado a las marcas de moda internacionales.

La moda a la carta

La tendencia de la moda a la carta pretende crear una moda más predecible pero innovadora; sin existencias o casi sin existencias -no queda nada a la venta-, un tiempo de producción relativamente rápido, menos margen de beneficios pero sin rebajas.

Ese es el modelo que promete la producción bajo demanda, un sistema tan antiguo como la industria pero que ahora se viste de tecnología y se sube a la ola de la sostenibilidad. Hasta ahora, sólo las pequeñas y medianas empresas han sido capaces de implantar este modelo con éxito, por eso el intento de Desigual, si tiene éxito, podría ser un avance rápidamente imitado por otras grandes marcas de moda.