Alta frecuencia de compras y gasto en línea en Dinamarca

Por Direct Link - Como el resto de la región nórdica, Dinamarca tiene un mercado de comercio electrónico muy desarrollado y una población con un buen dominio de la tecnología digital.

Según DESI, el Índice de Economía y Sociedad de la Comisión Europea, Dinamarca ocupa el segundo lugar, por detrás del Reino Unido, en cuanto a porcentaje de población que compra por Internet. En 2021, el 91% de los
internautas daneses realizaron compras online. Entre 2012 y 2021, el valor de las ventas minoristas en línea en Dinamarca pasó de 42.000 millones de coronas danesas a 133.000 millones.

Esta fuerte evolución indica que los consumidores daneses en línea tienen una frecuencia de compra y un gasto medio elevados. Según el informe de PostNord/Direct Link sobre el comercio electrónico en Europa 2021, el consumidor danés medio gasta 243 EUR al mes en Internet. Se trata del gasto medio más elevado de los doce países analizados en el informe.

En cuanto a las opciones de entrega, los consumidores daneses siempre han sido más positivos que sus vecinos nórdicos respecto a las entregas a domicilio. El 55% de los daneses la consideran su opción preferida.

Los daneses también son ávidos compradores transfronterizos por Internet. En cuanto a su destino favorito
han cambiado un poco sus preferencias en los últimos años. Según la última encuesta IPC* Cross-Border e-commerce Shopper Survey, el 50% de los consumidores transfronterizos daneses había comprado en Alemania el año anterior, el 31% en China y el 25% en el Reino Unido. Durante varios años, China fue el gran dominante.

En cuanto a las categorías de productos más comprados en línea, las preferencias de los consumidores daneses no difieren significativamente de las de otros mercados europeos. La ropa y el calzado ocupan el primer lugar, con más del 50% de las compras realizadas en el último año. La segunda categoría es Electrónica doméstica, seguida de Cosmética y cuidado de la piel.

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