Nike: el 20% de la facturación procede de las ventas en línea

La marca de calzado Nike ve un fuerte aumento de sus ventas online durante este trimestre financiero. Las ventas online crecieron un 36%. Esto significa que la venta en línea representa ahora el 20% de todas las ventas de la marca.

Los ingresos totales aumentaron un 5,1 %, hasta alcanzar los 10 100 millones de dólares. Nike aún no ha notado el impacto total del virus de la COVID-19 en sus ventas, lo que podría influir en las cifras futuras. La marca se muestra especialmente optimista respecto a sus ventas online, ya que están alcanzando los niveles máximos propios de la temporada navideña, según informa Digitalcommerce360.

Nike se centra actualmente en una campaña digital, ya que la marca pretende seguir estando disponible en línea para sus consumidores. Uno de los motores del crecimiento digital del 36% es la aplicación de Nike. Esta aplicación aumentó sus ingresos cerca de tres dígitos en este trimestre. El fuerte compromiso mensual y la adquisición de miembros son el combustible de este crecimiento. Las ventas dentro de la aplicación crecieron más de un 60% en este trimestre.

La marca de calzado se concentra en su viaje online-to-offline. Su objetivo es crear una experiencia sin fricciones para los consumidores de todo el mundo.

COVID-19

Como este trimestre financiero ha llegado a su fin, no tiene en cuenta las diversas medidas que han tomado los gobiernos debido al brote del virus corona. Aún no está claro cómo afectará esto a Nike. La empresa pretende no sólo centrarse en la gestión actual de esta situación, sino también salir de ella más fuerte que antes. En China, actualmente, cerca del 75% de las tiendas han reabierto. Basándose en múltiples análisis, la marca espera que las ventas sean planas en el próximo trimestre y vuelvan a crecer después.

Dar cifras de crecimiento previsto es difícil, y por eso Nike no opta por hacerlo de momento. Hay demasiadas incertidumbres que tener en cuenta.