Finlandia: el 80 % de los consumidores en línea realizan compras transfronterizas

Por Direct Link - Con algo más de 5,5 millones de habitantes, Finlandia es el tercer país de la región nórdica en cuanto a población. También es el único país cuya moneda es el euro, lo que facilita a los finlandeses las compras desde otros países europeos.

Históricamente, el comercio electrónico finlandés ha ido algo a la zaga de los demás países nórdicos, a pesar del alto nivel de digitalización del país. Los consumidores finlandeses de más edad se han mostrado más escépticos hacia el comercio electrónico que los grupos de edad comparables de Suecia, Dinamarca y Noruega. Sin embargo, durante la pandemia del coronavirus, ha aumentado la cuota en línea del total de ventas al por menor, y nuevos grupos de consumidores han entrado en el mercado.

Los consumidores finlandeses en línea son compradores transfronterizos bastante entusiastas. Esto puede deberse probablemente a que, en comparación, ha habido pocas marcas nacionales fuertes. El principal destino de sus compras transfronterizas es Alemania, seguida de China y Suecia.

Los consumidores finlandeses son los menos propensos a comprar productos en mercados si los comparamos con sus vecinos nórdicos. El 39% de los finlandeses afirma no haber comprado en ningún marketplace durante 2022. Como se ha mencionado anteriormente, son aficionados a comprar en Alemania, por lo que el total dominante entre los marketplaces es Zalando, con un 37 por ciento de los consumidores que han realizado compras, seguido de eBay con un 18 por ciento y Amazon con un 15 por ciento.

En la mayoría de los diferentes mercados de comercio electrónico de Europa, la entrega a domicilio es claramente la opción preferida cuando se trata de alternativas de entrega. Este no es el caso de Finlandia. Aquí, los consumidores son los únicos que prefieren recoger el artículo en un almacén de paquetería.