Google ha anunciado la incorporación de los modelos de IA generativa Gemini a Performance Max

Google ha anunciado la incorporación de los modelos generativos de IA Gemini a Performance Max con el objetivo de ayudar a agencias y anunciantes a crear materiales de alta calidad a mayor escala en este tipo de campañas en Google Ads.

Según informó la compañía en un post de su blog, la innovación en IA está ayudando a nuestros anunciantes a crear campañas más efectivas y a generar creatividad con el volumen, la velocidad y la variación necesarios para atraer a los consumidores de forma relevante. A su vez, subrayó.

"Las campañas Performance Max se ejecutan en todo el inventario publicitario de Google, lo que ofrece más oportunidades de conectar con los clientes. Es importante contar con una amplia variedad de activos creativos que satisfagan las necesidades de los distintos clientes y formatos. Una gran pieza creativa genera resultados: hemos comprobado que los anunciantes que mejoran la clasificación de la fuerza publicitaria de sus anuncios de Performance Max a Excelente obtienen, de media, un 6% más de conversiones", explica Google.

Google apuesta por los servicios asistidos por IA

En noviembre, Google ya anunció el lanzamiento de la generación de activos y edición de imágenes asistida por IA en este tipo de campañas. Por ahora, estará disponible en inglés y pronto se extenderá a otros idiomas. En marzo, la edición de imágenes estará totalmente implantada en Estados Unidos y, poco después, se extenderá al resto de mercados de habla inglesa.

Gracias a la incorporación de Gemini, la herramienta de generación de imágenes de Google, Image 2 se adaptará a Google Ads y permitirá generar imágenes de la vida cotidiana que muestren a personas en acción para una campaña de Performance Max. Del mismo modo, la edición de imágenes también incluirá la posibilidad de generar y añadir fondos con personas no identificables. "No permitimos la generación de imágenes de personas identificables, incluidos famosos y personajes públicos", han explicado.

Géminis tendrá límites para la generación de imágenes

En este contexto, han señalado que los anunciantes no podrán generar recursos para crear contenidos que promuevan la violencia, la falsificación y, en general, los prohibidos en las políticas y directrices de Google Ads para el uso de la IA generativa de Google, y se utilizarán marcas de agua para informar a los usuarios cuando una creatividad publicitaria haya sido creada con IA.

Además, se ha mejorado el indicador Ad Strength, que permite identificar de forma cuantificada los recursos creativos que impulsan los resultados de una campaña, y en cuya ponderación tendrá más peso la cantidad y variedad de recursos para una campaña. De hecho, los anunciantes que utilizan la generación de piezas al crear una campaña con Performance Max tienen un 63% más de probabilidades de lanzar una campaña buena o excelente con Ad Strength.