Adobe ha publicado nuevos datos sobre el Prime Day de Amazon, que revelan que las ventas online de los minoristas estadounidenses ascendieron a 14.200 millones de dólares, lo que supone un crecimiento interanual del 11%.
Los consumidores gastaron 7.200 millones de dólares el 16 de julio (martes), primer día del Prime Day, lo que representa un crecimiento interanual del 11,7%. El segundo día (17 de julio, miércoles), los consumidores gastaron 7.000 millones de dólares online, un 10,4% más que el año anterior. De este modo, el total final de los dos días ascendió a 14.200 millones de dólares, lo que supone un aumento del 11,0% interanual y establece un nuevo récord para el Prime Day.
El estudio pone de relieve un cambio en el comportamiento de los consumidores hacia las compras por móvil, con casi la mitad (49,2%) de las compras en línea realizadas a través de dispositivos móviles. En ambos días, se gastaron 7.000 millones de dólares a través de dispositivos móviles, lo que supone un aumento interanual del 18,6%. Esta tendencia de las compras por móvil indica un cambio significativo a medida que los consumidores se alejan de las compras por ordenador.
Adobe Analytics desglosó aún más el crecimiento de las ventas por categorías, mostrando una fuerte demanda de varios productos. Las ventas online de productos electrónicos aumentaron un 61 %, las de pequeños electrodomésticos un 76 % y las de ropa un 36 %. El informe atribuye parte del crecimiento a las compras de vuelta al colegio, ya que el Prime Day se celebró más cerca del inicio del curso escolar que el año anterior. Artículos como mochilas, fiambreras y artículos de papelería registraron un aumento de las ventas del 216 %, mientras que las ventas de ropa infantil aumentaron un 165 % durante el evento.
Además, el informe describe un notable ciclo de renovación de productos, en el que los consumidores invierten en nuevos aparatos electrónicos y muebles para el hogar. Entre los productos electrónicos, las ventas de tabletas aumentaron un 117%, las de televisores un 111% y las de auriculares y altavoces Bluetooth un 105%. Las ventas de pulseras de fitness aumentaron un 88%, las de ordenadores un 80%, las de teléfonos inteligentes un 71% y las de cámaras un 60%.
Las ventas de pequeños electrodomésticos y muebles de cocina aumentaron un 76%, las de menaje y utensilios de cocina un 25%, las de colchones un 21% y las de muebles de oficina un 14%. Las ventas de muebles de dormitorio aumentaron un 11%. En la categoría de prendas de vestir, las ventas de trajes aumentaron un 36%, las de prendas exteriores un 19%, y las de calzado y accesorios un 17%.
El informe también destacó que el método de pago "Compre ahora, pague después" (BNPL) representó el 7,6% de los pedidos en línea, generando 1.080 millones de dólares en gasto en línea, un 16,4% más que el año anterior. Esto refleja la creciente preferencia de los consumidores por la flexibilidad en las opciones de pago. Además, el informe señala que los minoristas recurrieron en gran medida a los descuentos para impulsar el crecimiento, ofreciendo mayores descuentos en varias categorías que el año anterior. Por ejemplo, los descuentos en electrónica alcanzaron un máximo del 23% sobre el precio de catálogo, frente al 14% de 2023.
Impacto de la inflación: El fuerte gasto de los consumidores este año se ha visto impulsado por una nueva demanda neta, en contraposición al aumento de los precios. El Índice de Precios Digitales de Adobe, que realiza un seguimiento de los precios en línea de 18 categorías de productos, muestra que los precios del comercio electrónico han descendido durante 22 meses, un 4,2% interanual en junio de 2024. Las cifras de Adobe no están ajustadas a la inflación, pero si se tuviera en cuenta la inflación online, el crecimiento del gasto total de los consumidores sería aún mayor.
Al continuar utilizando el sitio, usted acepta el uso de cookies. más información
La configuración de cookies de este sitio web está establecida en "permitir cookies" para ofrecerle la mejor experiencia de navegación posible. Si continúa utilizando este sitio web sin cambiar la configuración de cookies o hace clic en "Aceptar" a continuación, está dando su consentimiento.
