Klarna lanza un servicio de comparación de precios

Klarna ha anunciado el lanzamiento de su nuevo Servicio de Comparación de Precios (CSS) en 21 mercados. El CSS de Klarna ofrece a sus socios minoristas de toda Europa un mayor alcance de clientes y ahorros presupuestarios para aumentar el retorno de la inversión publicitaria y atraer tráfico de consumidores con alta intención de compra. Además, la página de comparación de compras de Klarna proporcionará nuevas oportunidades para que las marcas lleguen a los consumidores navegantes con sus productos.

Aumentar el alcance de los clientes

A través del servicio de comparación de compras, Klarna dice ofrecer a los minoristas una forma más eficaz y barata de aumentar el alcance de sus clientes. Además de convertir tráfico altamente relevante de consumidores que buscan productos que desean comprar. De este modo, se maximiza el retorno de la inversión publicitaria de los comerciantes.

El programa CSS fue creado por Google para diversificar los resultados de búsqueda de los anuncios de listas de productos (PLA). Un socio CSS puede facilitar la publicación de un PLA en Google. Entonces son el enlace entre el anunciante (el minorista) y Google. A diferencia de la competencia, el Servicio de Comparación de Precios de Klarna ofrece alojamiento de PLA por una pequeña tarifa plana mensual. Al pasarse al CSS de Klarna, los minoristas pueden ahorrar hasta un 20% en su gasto de Coste Por Clic al evitar la tarifa que cobra el CSS de Google. Esto significa que si un comerciante puja 1 euro por el primer puesto, sólo valdría 0,80 euros con Google, pero el euro completo con Klarna.

Abrir Google Shopping

Muchos socios de CSS trabajan de esta manera. Esto ocurre desde que la Unión Europea impuso a Google una multa de 2.400 millones de euros en junio de 2017. Google se vio obligado a aumentar la competencia en la unidad de anuncios de Shopping. En última instancia, esto llevó a que Google Shopping se abriera a otros CSS para anunciarse en nombre de los comerciantes en Europa. Una de las formas en que Google lo hizo fue ofreciendo hasta un 20 % de ahorro en los CPC a los comerciantes que adoptaran un socio CSS.

Klarna facilitará la publicación de anuncios de listas de productos en Google. Además, Klarna también incluirá el inventario de productos de un minorista en las páginas web de comparación de compras de Klarna. Esto significa que los minoristas pueden aumentar aún más la visibilidad de sus productos y el alcance de sus clientes.

Listar anuncios de forma más eficaz

David Sandström, Director de Marketing de Klarna: "Estamos muy contentos de lanzar hoy el Servicio de Comparación de Precios de Klarna. Con este nuevo producto, permitimos a los minoristas publicar sus anuncios de Google Product Listings de forma más eficiente. Concretamente, esto significa que ofrecemos a los minoristas una forma más eficaz y barata de aumentar el alcance de sus clientes y convertir el tráfico altamente relevante de los consumidores que buscan productos que desean comprar, maximizando así el retorno de la inversión publicitaria de los comerciantes. Como socio de crecimiento de nuestros minoristas, estamos encantados de lanzar más productos y servicios para apoyar su estrategia en un futuro próximo."

El nuevo servicio de comparación de compras de Klarna está disponible en varios países de Europa. Alemania, Austria, Bélgica, Dinamarca, Eslovaquia, España, Finlandia, Francia, Grecia, Hungría, Irlanda, Italia, Noruega, Países Bajos, Polonia, Portugal, Reino Unido, República Checa, Rumanía, Suecia y Suiza.