El sector de la moda -durante muchos años considerado el principal motor del comercio electrónico en España- se está recuperando del efecto pandemia gracias al empuje de la moda rápida, que registró un crecimiento de casi el 300% en el pasado 2021.
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Esta es una de las principales conclusiones de un estudio realizado por el banco online N26, que ha analizado los datos de gasto de los clientes en los comercios de moda, para determinar si el consumo en este sector cambió durante y después de la crisis sanitaria, y cómo lo hizo.
El estudio de N26 apunta al hecho de que el comercio electrónico se ha recuperado más rápidamente que el comercio tradicional. Según los datos registrados por el banco, en todo el periodo analizado por N26 -entre enero de 2021 y junio de 2022, ambos inclusive- la gran mayoría de las operaciones de pago se realizaron en línea.
Todas las categorías analizadas (fast fashion, lujo, deportes y segunda mano) han mostrado cierta recuperación en 2022 respecto a 2021.
Pero el crecimiento no ha sido similar en todos los casos: los minoristas de moda rápida experimentaron un aumento del 291,86% en el número de compras en junio de 2022 (el mes en el que se produjo el mayor número de compras registradas por el banco móvil) en comparación con el mismo mes del año anterior.
Sin embargo, aunque los españoles van de compras en más ocasiones, gastan menos. Así, mientras que el gasto medio en estas tiendas fue de 64,5€ en 2021, en junio de este año fue de 56€.
En definitiva, la moda rápida es la reina de las categorías: casi el 80% (79,59%) del total de operaciones de pago en moda analizadas por N26 corresponden a este tipo de empresas.
El estudio de N26 muestra que Zara, Primark y Vinted son, por este orden, las tiendas más elegidas por los españoles para sus compras.
El importe medio por compra en las tiendas Zara es de 47 euros, mientras que Primark (28 euros) y Vinted (23,5 euros) tienen un gasto medio por compra más moderado.
El ranking por pagos lo completa, por orden, Zalando en la cuarta posición seguido de Shein, Bershka, Stradivarius, Uniqlo y Nike. Esta última es, de esta primera lista, en la que más dinero invierten los españoles con una media de 86,8€ por compra.
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