La publicidad de Amazon alcanzó los 11.600 millones de dólares de ingresos

El negocio publicitario de Amazon está ganando terreno a sus otros rivales tecnológicos, Google y Meta, y ha sido el que más ha crecido en los últimos tres años.

En 2022, este segmento alcanzará una tasa anual de casi 40.000 millones de dólares, diez veces más que hace cinco años. De hecho, en el balance económico del último tramo de 2022 destaca especialmente el capítulo de estos servicios publicitarios.

Los resultados publicados por Amazon muestran que durante el cuarto trimestre generó casi 11.600 millones de dólares, un 19% más que los 9.700 millones registrados un año antes. La cifra también supone una mejora considerable respecto a los meses anteriores.

Aunque la unidad de publicidad de Amazon todavía representa una pequeña fracción de los 149.200 millones de dólares en ingresos que la empresa fundada por Jeff Bezos registró en el cuarto trimestre de 2022, representa un área de rápido crecimiento que los analistas creen que podría ser un "actor fundamental" en el mercado de la publicidad digital y en el que Retail Media desempeña un papel clave.

Según las previsiones de Insider Intelligence, Amazon acapara menos cuota publicitaria en EE.UU. que Google y Meta; sin embargo, mientras la cuota del duopolio disminuye, la de Amazon aumenta. En concreto, Amazon ingresará 33.960 millones de dólares en publicidad en EE.UU. este año.

El plan de Amazon para conquistar todo lo digital

Amazon continúa con su plan de dominar el panorama digital. Para ello, quiere liderar los tres pilares fundamentales: medios de comunicación, publicidad y comercio electrónico.

Y se necesita más para que la empresa fundada por Jeff Bezos lidere en solitario el comercio electrónico. "Están entrando en el comercio minorista físico, que sigue siendo el 85% de las ventas minoristas hoy en día. Amazon Fresh es la gran ambición ahí porque es donde se comprarán las grandes marcas nacionales de consumo", apunta el analista Andrew Lipsman.

Según datos de Insider Intelligence, los ingresos por publicidad en el canal de comercio electrónico de Amazon, que se incluyen en el gasto en medios minoristas, se acercarán a los 30.000 millones de dólares este año, lo que representa el 76,2% de todo el gasto en publicidad en el canal de comercio electrónico en Estados Unidos.

Según el citado medio, Meta representará este año el 75% del gasto total en publicidad en redes sociales y el 14,5% del gasto total en publicidad en medios de comunicación en Estados Unidos. Pero, una recesión publicitaria y los cambios de Apple en materia de privacidad hicieron que los ingresos publicitarios de la matriz de Facebook e Instagram en EE.UU. se contrajeran un 1,1% el año pasado, y los de este año crecerán solo un 2,7%.

Google, por su parte, ha pasado a los medios de comunicación a través de YouTube, que actualmente representa sólo el 2,1% del gasto total en publicidad en medios de comunicación en Estados Unidos, pero que crecerá en dos dígitos en 2024 y 2025. "Google construyó la primera máquina de anuncios digitales verdaderamente revolucionaria", declara Lipsman, que también subraya que Meta es "una verdadera máquina de anuncios de rendimiento."