Según una encuesta de Showroomprive, el 71,23% de los españoles está más dispuesto a comprar a marcas con una misión social o que prestan apoyo a ONG.
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Donar parte de los beneficios a iniciativas sociales y organizaciones humanitarias parece esencial para dejar huella como marca en el corazón de los españoles.
Frente al 28,77% de encuestados que afirma no verse influenciado por este tipo de acciones de "marketing solidario", el 71,23% de los consumidores prioriza sus compras en aquellas empresas con alma solidaria que donan parte de sus beneficios a ONG.
Apoyar el consumo responsable, cuidar el medio ambiente, ayudar a colectivos vulnerables, hacer hueco en el armario a otras tendencias... Todas estas razones han calado hondo en la conciencia colectiva, lo que se refleja en las acciones de los clientes españoles: según la encuesta, el 86,74% reconoce haber donado moda de segunda mano alguna vez, frente al 13,26%.
La encuesta de Showroomprive destaca los seis temas que más preocupan a la sociedad española en 2023.
El impacto de la inflación en la economía doméstica es lo que más preocupa a los españoles, siendo la crisis económica la más votada, con un 63,19%. Le siguen otras cuestiones como el impacto de la pandemia (53,88%), la pobreza y la desigualdad social (50,07%), la emergencia climática (47,25%), la violencia de género (31,73%) y el racismo (21,30%).
Showroomprive ejemplifica este tipo de 'empresa solidaria' a través de su proyecto de RSC "Muévete Adelante", que le ha llevado a colaborar este 2022 con varias ONG españolas, como La Confederación Nacional de Mujeres en Igualdad, en apoyo a las víctimas de la violencia de género, y la Fundación CRIS de Investigación contra el Cáncer.
El respeto del medio ambiente, la inclusión social y los derechos de la mujer están en el centro de las acciones de responsabilidad social de la empresa.
En definitiva, parece claro que las marcas deberán mantener un perfil social y ecológico si quieren triunfar en España durante 2023.
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