Meta ha dado a conocer más detalles sobre cómo planea utilizar la IA para mejorar el rendimiento de su sistema de anuncios. Hasta ahora, la empresa anunciaba un posible lanzamiento de Meta AI Sandbox antes de finales de 2023, pero sin una fecha concreta.
La empresa ha anunciado Meta's AI Sandbox, que pondrá a prueba las capacidades generativas de la IA para los anunciantes.
La empresa también ha anunciado nuevas funciones de su conjunto de herramientas de automatización publicitaria "Meta Advantage", así como detalles sobre su infraestructura de IA y las inversiones en modelización que la sustentan.
El Meta 'AI Sandbox' es un conjunto de nuevas herramientas y funciones que se incluirán en un futuro próximo y que utilizarán herramientas publicitarias generativas basadas en IA y aprendizaje automático.
"Nuestro objetivo es aprender lo que funciona para los anunciantes y facilitarles el uso de estas funciones en nuestras herramientas publicitarias", comentó John Hegeman, Vicepresidente de Monetización de Meta. Para empezar, añadió Hegeman, "estamos creando herramientas como la variación de texto, la generación de fondos y la mejora de imágenes para hacer cosas como que el texto de un anuncio sea más atractivo o creativo". En concreto, estas funciones permitirán:
Variación del texto: Genera múltiples versiones del texto para resaltar puntos importantes del copy del anunciante, dándote la opción de probar diferentes mensajes para determinadas audiencias.
Generador de fondos: Crea imágenes de fondo a partir de entradas de texto, lo que permite a los anunciantes probar varios fondos rápidamente y diversificar sus recursos creativos.
Mejora de la imagen: Ajusta las creatividades para que se adapten a diferentes dimensiones en distintas superficies, como Stories o Reels, lo que permite a los anunciantes dedicar menos tiempo y recursos a reutilizar creatividades.
Estas funciones se encuentran actualmente en periodo de prueba con anunciantes seleccionados, y en julio comenzarán a ampliar el acceso para añadir más herramientas gradualmente.
Por otro lado, estos no son los únicos productos que utilizan la IA y el aprendizaje automático para las campañas y la personalización de anuncios.
Meta cuenta con una cartera de productos denominada "Meta Advantage", y también han introducido nuevas funciones, entre las que se incluyen: el cambio con un solo clic de campañas manuales a compras Advantage+, el lanzamiento de comparaciones de rendimiento y el uso de creatividades de vídeo en anuncios de catálogo.
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