Las marcas minoristas siguen experimentando un crecimiento significativo, especialmente en el comercio electrónico. Según un informe de Brand Finance, la consultora líder mundial en valoración de marcas, el valor total de las 100 empresas minoristas más valiosas del mundo ha aumentado un 9 %, alcanzando los 1,19 billones de euros en 2025. De este total, 36 marcas estadounidenses representan el 68 % del valor global, lo que equivale a 789 300 millones de euros.
Amazon, el gigante mundial, sigue siendo la marca minorista más valiosa del mundo por décimo año consecutivo. En 2025, el valor de su marca aumentó un 15 %, hasta alcanzar los 324 320 millones de euros, lo que la convierte en la cuarta marca más valiosa a nivel mundial.
Por su parte, Walmart, líder del sector minorista en Estados Unidos, se posiciona como la marca que ha experimentado el crecimiento más rápido entre las diez primeras. Ha logrado un aumento del 42 %, alcanzando los 124 330 millones de euros. Sin embargo, se enfrenta a retos en materia de reputación, como una demanda colectiva por prácticas abusivas y fraudulentas, lo que podría afectar a la confianza de los consumidores a largo plazo.
Originaria de Australia, Kmart ha liderado el crecimiento más rápido del sector minorista a nivel mundial. Ha registrado un notable aumento del 79 % en el valor de su marca, alcanzando los 2 000 millones de euros. Este avance se atribuye a su magnífico rendimiento en los indicadores de fortaleza de marca. Ha obtenido puntuaciones perfectas en categorías como «marca preferida», «marca que deseo», «reputación» y «marca que conozco bien». Esto le ha permitido alcanzar una puntuación de 88,9 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI).
En Europa, ICA, la cadena de supermercados sueca, se ha consolidado como la marca minorista más potente a nivel mundial, debutando en la clasificación Retail 100 2025. Entra en la clasificación con un valor de marca de 1.64 mil millones de euros y una puntuación BSI de 93,2 sobre 100. Con una cuota de mercado de casi el 33 %, ICA tiene una presencia considerable en Suecia. Brand Finance refuerza su posición dominante. Demuestra que la marca obtiene altas puntuaciones entre los consumidores locales en criterios como «satisface mis necesidades» (9,7 sobre 10) y «es una marca que conozco bien» (9,6).
El informe «Brand Finance Global 500 2025» revela que las marcas nacidas en el ámbito del comercio electrónico siguen dominando el sector minorista mundial. Se han consolidado como líderes en valor y solidez de marca. A pesar de los intentos de las empresas tradicionales por adaptarse a la digitalización, las empresas de comercio electrónico siguen marcando el ritmo.
Amazon, el gigante estadounidense del comercio electrónico, sigue liderando el mundo con un valor de marca de casi 331 500 millones de euros. La empresa lleva 10 años en lo más alto de la clasificación, y su capacidad para fusionar el comercio digital con la experiencia del cliente sigue siendo su ventaja competitiva más significativa.
Del mismo modo, JD.com, el gigante chino del comercio electrónico, ocupa el octavo puesto con un valor de marca de casi 17 500 millones de euros. Este aumento se debe a su sólida presencia en el mercado chino y a su crecimiento a nivel mundial. Se ha consolidado como un actor clave en el sector digital.
En el sector minorista tradicional, Walmart se mantiene en segundo lugar con un valor de marca de unos 127 000 millones de euros, lo que supone un aumento del 42 % con respecto al año pasado. A pesar de los intentos por adaptarse al contexto digital mediante estrategias de marcas propias y descuentos agresivos, Walmart sigue estando por detrás de Amazon en cuanto a valor de marca.
Otras marcas más tradicionales, como Home Depot, Costco, Lidl y Aldi, han logrado mantener una posición destacada en la clasificación, a pesar del imparable avance de los marketplaces y el comercio electrónico, que suben cada vez más puestos en la lista.
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