Productos de belleza e Internet: ¡una combinación perfecta!

Por Direct Link - Los productos de belleza y cosmética son una categoría de comercio electrónico consolidada desde hace bastantes años. Durante los ocho años consecutivos que PostNord/Direct Link ha publicado el informe El comercio electrónico en Europa, hemos observado que cada año aumenta la proporción de consumidores que compran productos de belleza y cosmética en línea. En el último informe de 2021, una media del 35% de los doce países europeos incluidos en la encuesta declara haber comprado productos de belleza y cosmética por Internet durante el último año. En el mercado estadounidense, se prevé que las ventas en línea se dupliquen con creces en 2022 en comparación con 2019.

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Sin embargo, la popularidad de la categoría en Internet no es sorprendente, es más o menos la combinación perfecta. El sector se ha desarrollado mucho en cuanto a la forma de exponer y comercializar su oferta visualmente en línea. Además, la mayoría de los productos comprados en línea son ligeros de peso y volumen y a menudo pueden entregarse directamente en el buzón del destinatario.

Una categoría de personas muy consumidoras de productos de belleza y cosmética es la llamada Generación Z, que suele definirse como las personas nacidas entre 1997 y 2009. Se trata de la primera generación hasta la fecha que ha pasado toda su vida más o menos constantemente conectada a Internet. Difieren de las generaciones anteriores en varios aspectos, por ejemplo en lo que se refiere a cómo perciben el marketing.

Les encantan las marcas, pero al mismo tiempo exigen que sean auténticas, honestas y socialmente comprometidas. Además, prefieren los medios y el marketing visuales a los basados en texto. Por eso, las plataformas de redes sociales y las personas influyentes se han convertido en canales de marketing especialmente importantes y valorados por este grupo objetivo.

Los estudios demuestran que más del 65% de las personas pertenecientes a la Generación Z están motivadas por las redes sociales para comprar y probar nuevos productos de belleza. Direct Link, que forma parte de PostNord, se encarga de las entregas B2C globales a algunos de los principales actores del comercio electrónico en el segmento de la belleza .

Envíeles un mensaje para ver cómo pueden ayudarle con sus entregas transfronterizas de comercio electrónico AQUÍ.