Spotify relanza Spotify Ads, su plataforma de anuncios de autoservicio

Spotify ha anunciado el relanzamiento de su plataforma publicitaria de autoservicio, Spotify Ads Manager, anteriormente conocida como Spotify Ad Studio. Con un diseño renovado y mejoras significativas, Spotify Ads Manager ofrece a los anunciantes de todos los tamaños y sectores una experiencia de usuario optimizada y herramientas avanzadas para maximizar el impacto de sus campañas publicitarias.

Esto se produce después de que Spotify anunciara un crecimiento interanual de los ingresos publicitarios del 13% en su informe de resultados del segundo trimestre. Del mismo modo, la plataforma publicitaria de autoservicio de Spotify registró un importante crecimiento interanual de los ingresos de dos dígitos.

Con Spotify Ads Manager, la empresa sigue apostando por la publicidad como motor de crecimiento a largo plazo. Para lograrlo, "es clave seguir ofreciendo nuevas oportunidades a los anunciantes en todo el embudo de marketing, desde los anunciantes de marca hasta las pequeñas y medianas empresas centradas en el rendimiento."

Entre las nuevas funciones de Spotify Ads Manager se incluyen:

• Expansión global. Spotify también ha realizado importantes inversiones en su API de anuncios, que con el tiempo llevará las capacidades de Spotify Ads Manager a más de 50 nuevos mercados.

• Nuevo rediseño. La experiencia de usuario se ha simplificado para facilitar a los anunciantes la navegación y la consecución de sus objetivos mediante el Administrador de anuncios.

• Funciones avanzadas de segmentación. Con el fin de mejorar las capacidades de audiencia y segmentación, Spotify ampliará su menú de segmentos de interés a finales de mes, lo que ofrecerá a los anunciantes más opciones en lo que respecta a las audiencias que alcanzan y prueban en Ads Manager. Además, pronto se lanzará también el Gestor de Audiencias, que creará un espacio específico para que los anunciantes gestionen sus audiencias guardadas.

• Nuevos formatos de anuncios. Recientemente se han introducido nuevos formatos de anuncios disponibles exclusivamente en Ads Manager, incluyendo Canvas y Opt-in video. Estos nuevos formatos reinventan los anuncios en Spotify y permiten a los anunciantes conectar con el público utilizando tanto elementos visuales como sonoros. Canvas es una función complementaria que dota a los anuncios de audio de Spotify de un efecto visual que se repite constantemente. Por su parte, el formato de vídeo Opt-in permite que una marca aparezca en primer plano junto al contenido musical que está escuchando el usuario, lo que aumenta su consideración.

• Herramientas de medición. Un ecosistema de medios saludable incluye soluciones de medición propias y de terceros para cuantificar el rendimiento. Así, se han introducido soluciones de medición de "primera parte" en Spotify Ads Manager con Spotify Ad Analytics y Pixel. Las soluciones de terceros también se han ampliado a través de IAS y DoubleVerify, Appsflyer y Kochava.

Los anuncios de Spotify se dirigen a la Generación Z

Esta renovación de los servicios y soluciones de Spotify Ads tiene como objetivo captar al público de la Generación Z.

"En Spotify estamos innovando constantemente para ofrecer una experiencia publicitaria premium que ayude a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de negocio. El nuevo y rediseñado Spotify Ads Manager ofrece mayor facilidad, control y rendimiento, haciendo más fácil que nunca para los anunciantes de todos los tamaños empezar con Spotify Advertising y conectar con una audiencia altamente comprometida de 626 millones de usuarios", dijo Sam Bevan, Global Head of Emerging & Scaled Advertising en Spotify.

Marcas como World Rugby, Ionos y Monge, entre otras, ya han utilizado Spotify Ads Manager para captar nuevas audiencias e impulsar los resultados de sus campañas. Para destacar un caso de éxito, Spotify comparte el caso de la marca de viajes británica Contiki , que utilizó Spotify Ads Manager para animar a los jóvenes a disfrutar de los programas de viajes en grupo de la empresa.

Para llegar a los viajeros de la Generación Z y conseguir que hicieran clic en el sitio web de Contiki, la marca utilizó una combinación de anuncios de audio y vídeo en Spotify que incluían contenido generado por los usuarios para destacar historias reales de viajes. Entre los resultados, se produjo un aumento del 267% en los clics a su sitio web, y Spotify superó a otros canales en un 32%.