Shein solicitó una prórroga para responder al requerimiento de la Comisión Europea de presentar pruebas de que está tomando medidas contra la venta de productos ilegales en la Unión Europea. Según el portavoz de Tecnología Digital de la Comisión, Thomas Regnier, Bruselas aceptó su petición debido a su "actitud muy constructiva" en la investigación.
El problema de fondo es grave: han aumentado considerablemente los numerosos productos ilegales potencialmente peligrosos que entran en la UE.
Un reciente informe de la Comisión Europea reveló que en 2024 se compraron en la región 4.600 millones de productos ilegales, el 91% de ellos procedentes de China. Este crecimiento ha llevado a las autoridades europeas a endurecer la normativa y proponer la eliminación de la exención arancelaria para envíos inferiores a 150 euros, lo que afectaría directamente a plataformas como Shein y Temu.
Por si fuera poco, Shein se enfrenta no sólo a retos regulatorios, sino también financieros. Según el Financial Times, en 2024 la empresa experimentó un descenso del 40% en su beneficio neto, cayendo hasta los 1.000 millones de dólares. Aunque sus ventas anuales aumentaron un 19%, alcanzando los 38.000 millones de dólares, estas cifras están por debajo de las expectativas.
Según los medios británicos, gran parte de este descenso se debe a un trimestre complicado y al auge de su competidor Temu, cuya popularidad ha crecido significativamente en mercados clave, entre ellos España.
Mientras tanto, Shein ha visto reducida su valoración estimada a 50.000 millones de dólares, un 25% menos que los 66.000 millones alcanzados en su última ronda de financiación en 2023. Esta caída refleja la incertidumbre sobre su modelo de negocio y el impacto de las nuevas barreras comerciales.
Otro duro golpe procede de Estados Unidos, donde la Administración de Donald Trump ha anunciado el fin de la exención arancelaria para los productos de bajo valor. Hasta ahora, Shein y Temu se habían beneficiado de esta norma, que les permitía importar artículos por menos de 800 dólares sin pagar impuestos. Sin embargo, con la nueva normativa, los analistas prevén que ambas plataformas tendrán que subir los precios, lo que podría afectar a su competitividad.
En este contexto, el consejero delegado de Shein, Donald Tang, ha tratado de tranquilizar a los inversores, asegurándoles que la empresa sigue firme y comprometida con ofrecer moda accesible. Sin embargo, la esperada oferta pública inicial en Reino Unido, que muchos consideran clave para su expansión, podría retrasarse hasta la segunda mitad de 2025.
Entre normativas más estrictas, desarrollos revolucionarios y presión competitiva, Shein se enfrenta a uno de los mayores retos de su historia. La pregunta es: ¿será capaz de mantener su dominio en la moda ultrarrápida sin perder su esencia de bajo precio?
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