La llegada de TikTok Shop a múltiples naciones está cerca: según el South China Morning Post, el comercio electrónico de la popular red social se lanzará este verano en España, Francia, Italia, Alemania y México, ampliando su presencia a 13 mercados de todo el mundo.
Según fuentes familiarizadas con el asunto, la red social ya ha empezado a invitar a vendedores a probar una versión beta de TikTok Shop en estos nuevos mercados antes del lanzamiento oficial. Sin embargo, los criterios para vender en TikTok Shop se han endurecido.
En el caso de México, los vendedores deben tener una entidad registrada localmente y, en principio, tienen restringida la venta de determinados productos, como alimentos y joyas.
TikTok Shop está disponible en Estados Unidos, Reino Unido, Malasia, Vietnam, Filipinas, Singapur, Indonesia y Tailandia. En 2022, según informa Financial Times, la empresa dio marcha atrás y finalmente optó por no lanzar TikTok Shop en Francia, Alemania, Italia y España, al ver que las operaciones en el Reino Unido no cumplían los objetivos internos ni atraían a influencers.
En otros mercados, como el estadounidense, TikTok Shop ha ganado fuerte tracción. Según ha informado la red social, más de 500.000 personas vendían productos en TikTok Shop (datos a finales de 2023), más del doble que tres meses antes.
En diciembre de 2023, TikTok contaba con más de 15 millones de vendedores en todo el mundo, después de añadir más de 6 millones en la segunda mitad de 2023, dijo la compañía en su primer Informe de Seguridad de Tiendas TikTok, publicado recientemente. TikTok tiene como objetivo global alcanzar los 50.000 millones de dólares en valor bruto de mercancías en 2024.
Mientras tanto, TikTok y su empresa matriz, ByteDance, siguen bajo la lupa de las autoridades estadounidenses y europeas. La semana pasada presentaron una demanda ante un tribunal del Distrito de Columbia para intentar bloquear el proyecto de ley aprobado por el Senado estadounidense que permitirá prohibir la red social en todo el país si ByteDance no se desvincula de ella.
La empresa había advertido de que emprendería acciones legales en abril tras la aprobación de esa ley. Esta legislación concedía a ByteDance 270 días para vender TikTok, de modo que no fuera retirada de las tiendas de aplicaciones del país y de los servicios de Internet estadounidenses. La ley fue aprobada por 352 votos a favor y 65 en contra en la Cámara Baja y pasó al Senado.
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