La mayoría de los vendedores estadounidenses de Amazon se limitan a vender en Estados Unidos. A pesar de los intentos de la empresa dirigida por Andy Jassy por fomentar el comercio electrónico transfronterizo, menos del 1% vende fuera del continente.
Según un estudio de Marketplace Pulse, el 12% de los vendedores estadounidenses vende en Amazon Canadá y el 5% en Amazon México. Muchos utilizan el servicio de Logística Remota de Amazon con Logística de Amazon, que permite a los vendedores vender a clientes de Canadá, México y Brasil sin tener que enviar inventario a esos países. Debido a su proximidad con EE.UU., Canadá tiene más vendedores estadounidenses de éxito que canadienses.
Los mayores mercados internacionales de Amazon están en Japón, Alemania y Reino Unido, cada uno varias veces mayor que Canadá o México. Sin embargo, sólo unos pocos miles de vendedores estadounidenses venden allí y en otros mercados europeos, menos del 1% del total. Hay más vendedores de Japón y el Reino Unido que venden en EE.UU. que viceversa. Hay poco solapamiento entre Amazon en Europa y Estados Unidos: Los vendedores europeos representan un pequeño porcentaje del volumen estadounidense, y son pocos los vendedores estadounidenses que están en auge en Europa.
Un informe reciente revela que los vendedores estadounidenses en Amazon están perdiendo cuota de mercado a favor de los vendedores internacionales y ahora representan menos del 50% de los vendedores. En concreto, el 48% de los principales vendedores de terceros en el mercado estadounidense de Amazon son empresas estadounidenses, el nivel más bajo jamás registrado. El máximo reciente fue del 55% en marzo de 2022.
El informe también revela que la mayoría de los vendedores del mercado de Amazon en EE.UU. son empresas nacionales o chinas (otros países tienen una presencia relativamente baja). Los vendedores chinos llevan años aumentando su cuota de mercado en Amazon.
En este sentido, la compañía fundada por Jeff Bezos admitió por primera vez la "significativa" cuota de mercado de los vendedores chinos en su marketplace. Según informa Marketplace Pulse, en su presentación anual del formulario 10-K ante la Comisión del Mercado de Valores de Estados Unidos (SEC), Amazon añadió una advertencia sobre los riesgos a los que le exponen sus operaciones internacionales.
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