PayPal hat offiziell seine Werbeabteilung PayPal Ads gestartet, die Werbetreibenden Zugang zu den Transaktionsdaten seiner mehr als 400 Millionen Nutzer bietet. Dieses neue Werbeangebot wird zunächst in den Vereinigten Staaten verfügbar sein, obwohl das Unternehmen plant, auf das Vereinigte Königreich und Deutschland zu expandieren.
Die Einheit wird von Mark Grether geleitet, einem Veteranen der Werbebranche, der das Anzeigengeschäft bei Giganten wie Uber und Amazon vorantrieb. Zu den angekündigten Diensten gehören die Möglichkeit, Verbraucher während des gesamten Kaufprozesses zu erreichen, anbieterübergreifende Einblicke, Marktanteilsanalysen, Optimierungsmöglichkeiten über mehrere Berührungspunkte hinweg und "Closed-Loop"-Attribution.
Die Strategie von PayPal Ads konzentriert sich auf die Nutzung der enormen Datenmenge, die das Unternehmen von seinen 400 Millionen aktiven Nutzern sammelt. "Die Menge an Transaktionsdaten, die uns zur Verfügung steht, ist unglaublich, weit mehr als jeder Einzelhändler bieten kann", sagte Grether in einem Interview mit AdWeek. Und das liegt daran, dass die Zahlungsplattform im Gegensatz zu traditionellen Händlern einen viel breiteren Überblick über die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher hat, der sich über mehrere Geschäfte und Plattformen erstreckt.
Die offizielle Einführung von PayPal Ads folgt auf monatelange Tests mit einer Werbefunktion innerhalb der PayPal-App namens "Erweiterte Angebote", die es Werbetreibenden ermöglicht, Werbeaktionen wie Cashback und Rabatte anzubieten. Das Unternehmen hat dieses Angebot um grafische Anzeigen auf seinen Plattformen wie der PayPal-App, Venmo und Honey, einem Tool, das Verbrauchern hilft, Gutscheine und Cashback zu finden, erweitert.
PayPal wird sich nicht nur auf die Anzeige von Werbung auf seinen Plattformen beschränken. Grether zufolge plant das Unternehmen, sein Anzeigenangebot bis 2025 um Videoanzeigen und eine Selbstbedienungsplattform für Marken zur Verwaltung ihrer Kampagnen zu erweitern.
Ebenso wird das Unternehmen versuchen, Werbeflächen auf den Websites von Einzelhändlern zu verkaufen, die seine Technologie zur Zahlungsabwicklung nutzen. Auf diese Weise können Werbetreibende viele Verbraucher erreichen, die bereits online bei verschiedenen Einzelhändlern einkaufen.
Darüber hinaus soll PayPal Ads auch Marken helfen, die Produkte über mehrere Einzelhändler vertreiben, ihren Marktanteil an bestimmten Verkaufsstellen zu erhöhen. Um dies zu erreichen, berät das Unternehmen, wo Werbegelder am effizientesten eingesetzt werden können und welche Zielgruppen angesprochen werden sollen.
Im vergangenen Mai hat PayPal den Start seiner neuen Werbeabteilung vorweggenommen und Mark Grether als Senior Vice President und General Manager von PayPal Ads und John Anderson als Senior Vice President und General Manager der Consumer Group bekannt gegeben. Beide werden an Diego Scotti, Executive Vice President und General Manager der Consumer Group und Global Marketing and Communications, berichten.
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