Shein bereitet sich auf die Einführung eines eigenen Marktplatzes vor

Shein ist dabei, seinen Einfluss weltweit auszuweiten, indem es sich auf das Marktplatzmodell stürzt. Ein Beispiel dafür ist die Allianz, die das Unternehmen im vergangenen Juli mit Amazon geschlossen hat, um seine Produkte über den Marktplatz zu verkaufen.

Die Manager von Shein wollen jedoch ihre eigene Plattform nutzen.

Zu diesem Zweck hat das chinesische Unternehmen vor kurzem Jessica Liu, die ehemalige Präsidentin von Lazada, als Vizepräsidentin für globale Markenoperationen in seine Reihen aufgenommen.

Laut dem Posting auf dem LinkedIn-Profil von Shein wird Liu für globale Markenpartnerschaften verantwortlich sein". Wie TechCrunch berichtet, will sich Shein mit dieser Ergänzung zu einer allumfassenden E-Commerce-Plattform entwickeln, die sich horizontal auf Haushaltsgeräte, Haustierprodukte und den ehrgeizigsten Vorstoß aus der Modebranche ausdehnt: Kosmetika, die unter die Marke Sheglam fallen.

Shein-Marktplatz: eine Wette um die Kontrolle der globalen E-Mode

Wie das chinesische Nachrichtenportal 36kr berichtet, wird Shein die Erwartungen übertreffen und in diesem Jahr einen Bruttowarenwert von 30 Milliarden US-Dollar erzielen. Die Zusammenarbeit mit externen Marken könnte Shein dabei helfen, schneller über Produktkategorien hinweg zu skalieren, anstatt sich auf die interne Entwicklung zu verlassen.

In dieser Hinsicht scheint Liu angesichts ihrer umfangreichen Erfahrung mit Marken die richtige Kandidatin zu sein, um das Drittgeschäft von Shein aufzubauen. Ihre E-Commerce-Karriere begann vor fast zwei Jahrzehnten bei Amazon China, bevor sie den Mode- und Luxusbereich von Tmall, Alibabas Online-Kaufhaus für große Marken, leitete.

Strategie der Shein Pop-up-Showrooms

Im vergangenen Jahr hat Shein in mehreren Ländern, darunter auch in Spanien, mit Pop-up-Showrooms experimentiert, ist nun aber einen Schritt weiter gegangen und hat in Japan einen Shein-Offline-Store eröffnet, der für die Omnichannel-Strategie steht, mit der der asiatische Riese den ultraschnellen Modemarkt erobern will.

Im Großen und Ganzen ist Shein in Brasilien bereits in das Marktplatzmodell eingestiegen und ermöglicht Marken und Drittanbietern, die ihre Produkte über dieses Format verkaufen wollen, den Zugang. Bislang arbeitete Shein in seinem E-Commerce nur mit der Marke selbst zusammen. Diese Situation eröffnet einen neuen Horizont an Möglichkeiten, der sich dem Modell der großen Marktplätze wie Amazon oder Aliexpress annähert.