Alibaba: Luxusvorstoß mit Kauf des E-Commerce-Unternehmens Netease

Die Alibaba Group hat sich bereit erklärt, das E-Commerce-Unternehmen Kaola von der chinesischen Spielfirma NetEase für 2 Milliarden Dollar zu kaufen. Mit dem Kauf fügt der chinesische E-Commerce-Riese eine Plattform hinzu, die darauf spezialisiert ist, kuratierte Luxusgüter aus dem Ausland an inländische Verbraucher zu liefern. Da Alibaba auf der Suche nach neuen Einnahmequellen in seinem heimischen E-Commerce-Markt ist, wird es außerdem 700 Millionen Dollar für eine Minderheitsbeteiligung an der Musik-Streaming-Sparte von Netease investieren und damit dem chinesischen Marktführer Tencent Music Konkurrenz machen.

Kaola wurde 2015 ins Leben gerufen und richtet sich aggressiv an chinesische Käufer, indem es (ausländische) Produkte von Topmarken wie Gucci und Burberry anbietet. Das Unternehmen bezieht seine Waren in erster Linie direkt von Lieferanten, um sie an die Verbraucher weiterzuverkaufen. Die chinesische Kundschaft macht laut Jane Hali & Associates mehr als 45 % des weltweiten Umsatzes im Luxussektor aus und trug in diesem Jahr maßgeblich zu einem Umsatzwachstum von 4 % bis 6 % bei hochwertigen Accessoires, Bekleidung und Schönheitsprodukten bei.

Viele Unternehmen außerhalb Chinas, vor allem europäische und amerikanische, investieren bereits in den lukrativen chinesischen Einzelhandelsmarkt. Sie eröffnen Läden in Großstädten, engagieren lokale Berühmtheiten als Markenikonen und gehen Partnerschaften mit Tmall ein, um Waren zu verkaufen. Für amerikanische Marken geht es darum, den Umsatzrückgang abzufedern, der dadurch entsteht, dass weniger chinesische Touristen auch in den Vereinigten Staaten einkaufen.

Ein Riese schützt seinen Status

Online-Verkäufe und Wachstum auf dem chinesischen Markt verlangsamen sich. Regierungsdaten zeigen, dass der Markt in der ersten Jahreshälfte 2019 um 17,8 % wuchs, gegenüber 32,4 % ein Jahr zuvor. Mit dem Kaola-Deal hofft Alibaba, dem steigenden Wettbewerb durch Konkurrenten wie Pinduoduo und Tencent Holdings begegnen zu können. Zuvor hatte Alibaba im Einklang mit diesem Wettbewerb bereits seinen Gruppenkaufdienst Juhuasuan überarbeitet.