Online-Umsatzwachstum sinkt im Mai

Die Online-Verkäufe im Einzelhandel verzeichneten den stärksten Rückgang ihres Volumens aller Zeiten, und die Hauptstraße öffnete wieder einmal. Laut InternetRetailing sank das Wachstum im Mai um -9,1 % im Jahresvergleich (YoY). Gemessen an den Werten vor der COVID im Mai 2019 bedeuten die Zahlen des letzten Monats sogar einen Anstieg des Umsatzvolumens um 46 %. Das durchschnittliche Warenkorbvolumen (ABV) ist das ganze Jahr über stetig gestiegen und liegt nun bei 130 £.

Bekleidung entwickelt sich weiterhin gut

Auf der Ebene der Kategorien wendet sich das Blatt für die Kategorien, die im Jahr 2020 florierten und nun mit sehr hohen Jahresvergleichen konfrontiert sind. Elektroartikel (-6,0 %), Gesundheit und Schönheit (-29,2 %) sowie Haus und Garten (-9,4 %) verzeichnen allesamt ein geringeres Umsatzwachstum. Nach dem sprunghaften Anstieg im Vormonat (+35,8 %) scheinen die Verbraucher auch von Schuhen genug zu haben, denn der Umsatz ging auf -7,3 % zurück. Auf der anderen Seite entwickelt sich der Bekleidungssektor weiterhin gut (+13,1 %). Auch Bier und Wein verzeichneten mit +7,5 % einen starken Monat.

Fast 40 % der Einzelhandelsumsätze wurden online getätigt

Fast 40 % der Einzelhandelsumsätze wurden im Mai online getätigt - dem ersten vollen Monat, in dem die nicht lebensnotwendigen Geschäfte im Vereinigten Königreich wieder geöffnet waren. Das ist deutlich weniger als die 61,5 % der Einzelhandelsumsätze, die im vergangenen Mai online getätigt wurden, als die Geschäfte im Rahmen der ersten COVID-19-Sperrung geschlossen waren. Es ist jedoch auch deutlich höher als die 31,4 % der Verkäufe, die im Mai 2019 online getätigt wurden.

Dies deutet darauf hin, dass ein größerer Anteil der Einzelhandelsumsätze jetzt online getätigt wird als vor COVID-19. Selbst jetzt, da die Geschäfte wieder in der Lage sind, Handel zu treiben - und dass die Kunden möglicherweise auch in Zukunft einen größeren Anteil ihrer Einzelhandelseinkäufe online tätigen als vor der Pandemie.

Rückgang von -9,1% (YoY) kann irreführend sein

Der Rückgang um 9,1 % gegenüber dem Vorjahr ist zwar technisch gesehen der stärkste in der 21-jährigen Geschichte des Index, kann jedoch irreführend sein. Dies liegt daran, dass er mit einer enormen Wachstumsrate im letzten Jahr verglichen wird. Das monatliche Wachstum zwischen April und Mai ist aufschlussreicher. Vergleicht man den gleichen Zeitraum im Jahr 2019, so ergibt sich in diesem Jahr ein Unterschied von 10 Prozentpunkten. Dies geschah auch zwischen März und April. Es gibt also definitiv eine Verlangsamung der Nachfrage, wenn auch von einer sehr hohen Basis aus.

Ein signifikanter Rückgang der Leistung im Mai gegenüber dem Vorjahr ist nicht überraschend, wenn man bedenkt, wie hoch das Online-Wachstum im letzten Jahr war. Dies wurde bei den Multichannel-Einzelhändlern (-13,9 %) im Vergleich zu den reinen Online-Einzelhändlern (-1,34 %) noch deutlicher, da sich die Gastronomie in diesem Monat zu öffnen begann und die Verbraucher in die Geschäfte zurückkehrten.

Darüber hinaus verzeichneten die preisgünstigen Einzelhändler mit -12,8 % die größten Schwankungen, verglichen mit dem mittleren (-6,2 %) und dem gehobenen Einzelhandel (+0,2 %). Das Verbrauchervertrauen hat sich im Mai auf das Niveau vor der Schließung erholt, da die Gaststätten wieder öffnen. Letztendlich ist dies eine gute Nachricht für den Einzelhandel. In Verbindung mit der Ankunft des wärmeren Wetters im Juni könnte dies jedoch dazu führen, dass die Online-Performance im Vergleich zum Vorjahr in den nächsten Monaten weiter ins Negative schwankt.