Deutsche geben weniger für den stationären Einzelhandel aus als andere Europäer

In vielen europäischen Ländern hat sich der Online-Handel zu einer starken Kraft entwickelt. Dies spiegelt sich im rückläufigen Anteil der Verbraucherausgaben im stationären Einzelhandel wider. Im vergangenen Jahr sank der Anteil des Einzelhandelsumsatzes am privaten Konsum in den 27 Ländern der Europäischen Union um 1 %. Laut GfK geben EU-Verbraucher im Durchschnitt 29,9 % ihres Geldes im stationären Einzelhandel aus. Deutschland liegt dabei an letzter Stelle aller 27 EU-Länder: Dort geben die Verbraucher nur 23,7 % ihrer Mittel im stationären Einzelhandel aus.

In Europa steht der stationäre Einzelhandel aufgrund des Aufstiegs des Onlinehandels vor neuen Herausforderungen. „Bei den Verbrauchern entwickelt sich ein neues Umweltbewusstsein, und das Thema Nachhaltigkeit spielt eine immer wichtigere Rolle. Stationäre Einzelhändler müssen auf diese Erwartung so reagieren, dass sie sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber dem Online-Handel sichern können“, sagt der GfK-Einzelhandelsexperte Dr. Johannes Schamel.

Kaufkraft und Inflation

Die Verbraucher in der EU verfügten 2019 über eine durchschnittliche Kaufkraft von 16.888 Euro. Dies entspricht einem nominalen Anstieg von 3,4 % gegenüber dem Vorjahr. Den größten Anstieg der Kaufkraft in der EU verzeichneten Lettland (+8,5 %), Litauen (+7,6 %) und Estland (+6 %). Dieses Wachstum wurde durch ein starkes Wirtschaftswachstum, Steuersenkungen und eine Erhöhung des Mindestlohns angetrieben.

Im Jahr 2019 lag die Inflation in allen 27 EU-Ländern bei 1,4 %. Damit lag sie deutlich unter dem 2 %-Ziel der Europäischen Zentralbank.

Umsatz im stationären Einzelhandel

Im Jahr 2019 verzeichnete der stationäre Einzelhandel in den 27 EU-Ländern ein nominales Umsatzwachstum von 2,1 %. Dieser Prozentsatz lag leicht über der Inflationsrate. Die dynamischsten Märkte befanden sich in Osteuropa und im Baltikum. Der stationäre Einzelhandel in Estland (+6,6 %) und Litauen (+6,5 %) profitierte von einem seit Langem anhaltenden Anstieg der Kaufkraft. Darüber hinaus konnte Rumänien (+9,5 %) seine hohe Wachstumsrate beibehalten.

Anteil des Einzelhandelsumsatzes am privaten Verbrauch

Der Anteil des Einzelhandelsumsatzes am privaten Konsum verzeichnete in der EU einen Rückgang um 1 %. Dies war auf den Wettbewerb durch den Online-Handel sowie auf grundlegende Veränderungen der Verbrauchergewohnheiten zugunsten höherer Ausgaben für Dienstleistungen zurückzuführen. Deutsche Verbraucher wendeten den geringsten Anteil (23,7 %) ihrer Ausgaben für den stationären Einzelhandel auf. Dies lässt sich zum Teil durch die vergleichsweise starke Position des Online-Handels in Deutschland erklären.