Ein kurzer Blick in die Zukunft des E-Commerce im Bereich Mode in den USA.

Der elektronische Handel mit Mode war schon immer der wichtigste Sektor des weltweiten elektronischen Handels. Das ist in den USA nicht anders: Mode-E-Commerce macht etwa 23 % des gesamten Online-Einzelhandelsumsatzes in den Vereinigten Staaten aus und hat in den letzten zwei Jahrzehnten ein stetiges jährliches Wachstum erfahren.

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Im Jahr 2022 wird der E-Commerce-Umsatz des US-Einzelhandels aus dem Verkauf von Modebekleidung, Schuhen und Accessoires voraussichtlich 205 Milliarden US-Dollar erreichen. Bis 2025 könnte der Online-Modeeinzelhandel für einen Umsatz von fast 300 Milliarden Dollar verantwortlich sein. Doch wie sieht die Zukunft der amerikanischen Mode-E-Commerce-Branche aus? Heute wollen wir uns einige Schlüsselzahlen ansehen, um die Zukunft des Mode-E-Commerce in den USA zu prognostizieren.

Mode-E-Commerce: Eintauchen in die Vertikale

Die Modebranche hat sich in den letzten drei Jahren massiv in den elektronischen Handel gestürzt. Dabei war gerade dieser Sektor ein Pionier bei der Einführung des E-Commerce, und Online-Shops für Mode gibt es fast seit den Anfängen von Amazon und Facebook.

Amazon zum Beispiel hat Schätzungen zufolge einen Anteil von über 10 % an der gesamten in den USA verkauften Kleidung und fast 35 % an der gesamten online verkauften Kleidung. Auch Macy's, Gap und Walmart gehören zu den umsatzstärksten Online-Modehäusern in den USA.

Online-Käufer gaben im Durchschnitt 3,5 US-Dollar pro Besuch von Luxusbekleidungsangeboten und 2,7 US-Dollar pro Online-Käufer pro Besuch von allgemeinen Bekleidungsangeboten aus, womit Mode das umsatzstärkste Segment für E-Commerce-Websites ist.

Der Wert des E-Commerce-Einzelhandelsumsatzes für Bekleidungs- und Accessoiregeschäfte belief sich im Jahr 2020 auf etwa 16 Milliarden US-Dollar. Es wird erwartet, dass die kombinierte jährliche Wachstumsrate (CAGR) für die Einnahmen aus dem E-Commerce im Modehandel in den Vereinigten Staaten zwischen 2017 und 2025 14 % erreichen wird.

Junge Frauen als Umsatzbringer

Der Löwenanteil des E-Commerce-Verkehrs im Modebereich entfällt auf junge Frauen, die Online-Bekleidungsgeschäfte besuchen. Eine aktuelle Studie zeigt, dass fast die Hälfte der Besucher von Modeeinzelhandels-Websites in den Vereinigten Staaten jünger als 35 Jahre sind und fast zwei Drittel des Online-Verkehrs von weiblichen Nutzern generiert wird. Der höhere Anteil von Frauen, die Modeartikel online kaufen, zeigt sich auch auf Wiederverkaufswebsites wie Poshmark und thredUP, wo Nutzer Kleidung und Accessoires aus zweiter Hand weiterverkaufen und kaufen können.

Mode in unseren Taschen

Neben einer Vielzahl von E-Commerce-Websites hat sich die Online-Modelandschaft durch mobile Anwendungen, die von B2C-Bekleidungshändlern entwickelt wurden, sowie durch C2C-Plattformen, die den Kauf und Verkauf zwischen privaten Verbrauchern ermöglichen, weiter diversifiziert. Unsere Smartphones sind in jeder Hinsicht zu tragbaren Geschäften geworden, in denen wir alle Arten von Kleidung, Bekleidung und Modeaccessoires kaufen können.

Basierend auf der Anzahl der registrierten Downloads im Jahr 2021 gehörte die beliebteste Mode-App in den Vereinigten Staaten der chinesischen Einzelhandelsmarke Shein.

Mit über 25 Millionen Downloads stellte die Shein-App andere bekannte Fast-Fashion-Marken wie Nike und H&M in den Schatten. Das in Hongkong ansässige Unternehmen Cider verzeichnete 2021 ebenfalls ein beeindruckendes Wachstum bei den App-Downloads in den USA. Poshmark, GOAT und die C2C-Kauf-/Verkaufsplattform Depop, die besonders bei den Käufern der Generation Z beliebt ist, gehören ebenfalls zu den am häufigsten genutzten Mode-Apps unter den mobilen Käufern in den USA.

Laut Statista wird die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) der E-Commerce-Modebranche zwischen 2017 und 2025 voraussichtlich 14,2 % betragen, wobei die Branche bis 2023 einen Wert von 672,71 Mrd. US-Dollar erreichen wird. Der elektronische Handel mit Mode wird weiter wachsen, aber dieses Wachstum wird nicht nur durch einen Anstieg der Umsätze, sondern auch durch eine Zunahme des Wettbewerbs gekennzeichnet sein.

Dieser verstärkte Wettbewerb ist vielleicht eine der Hauptursachen für den jüngsten Anstieg der Akquisitionskosten. Deshalb ist es von entscheidender Bedeutung, dass Sie Ihre Kunden zufriedenstellen und Ihr Unternehmen effizient halten, wenn Sie wettbewerbsfähig und rentabel bleiben wollen.

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