Falsche Influencer werden bald erwischt

Nach Angaben von Bas van Teylingen, Chief Creative Officer und Partner bei der Online-Video-Agentur Online Cookie Collective, ist überzeugt, dass es nicht lange dauern wird, bis die falschen Influencer erwischt werden.

Influencer Marketing ist immer noch ein unklares Thema. Als YouTuber selbst kann Van Teylingen Klarheit schaffen und erfolgreiche und weniger erfolgreiche Fälle aufzeigen. Sich in das Thema einzulesen ist für Marketer, die mit Influencer Marketing beginnen wollen, extrem wichtig. Durch eine gute Recherche im Vorfeld lässt sich feststellen, ob die Marke und der Influencer zusammenpassen.

Zwischen diesen beiden Parteien gibt es viele Fallstricke. Van Teylingen sagt: "Wenn ein Influencer etwas zur Verfügung hat, dann sind es Daten. Seien Sie als Marke kritisch, aber lassen Sie auch die Urteile über Influencer Marketing los. Man sollte nicht alle über einen Kamm scheren. Es ist auch wichtig zu analysieren, was die richtige Plattform für Sie als Marke ist. Es gibt keinen heiligen Gral, es ist und bleibt individuelle Arbeit."

Kontrolle der Einflussnehmer

In fünf Jahren, so glaubt Van Teylingen, wird das Marketing mehr unter Kontrolle sein. Gekaufte Follower, Abonnenten, Ansichten und Likes werden dann (besser als heute) durch Software gefiltert. Er hofft, dass Influencer sich zunehmend als Marke sehen und diese Haltung auch einnehmen werden. In der Tat: Professionalisierung. Darüber hinaus glaubt Van Teylingen, dass mehr und mehr Marken selbst zu Influencern werden. Letztendlich wird jedes Unternehmen auch ein Medienunternehmen werden müssen - aber mit den richtigen Partnern.