Der Umsatzanteil der kleinsten Unternehmen am Gesamtumsatz ist im E-Commerce-Sektor deutlich höher als im Wirtschaftsdurchschnitt. 29% des deutschen E-Commerce-Umsatzes werden laut Shopanbieter von kleinen Unternehmen mit weniger als zehn Mitarbeitern erwirtschaftet. Verglichen mit der Situation in der gesamten deutschen Wirtschaft sind kleine E-Commerce-Unternehmen für den Gesamtumsatz in ihrer Branche deutlich wichtiger.
Im Jahr 2018 machten kleine Unternehmen nur 6,6 % der nichtfinanziellen gewerblichen Wirtschaft in Deutschland aus. Ganz anders sieht es jedoch im E-Commerce in Deutschland aus. Dort erwirtschaften diese kleinen Unternehmen 29 % des Umsatzes. Das bedeutet, dass der E-Commerce einen überdurchschnittlich hohen Umsatz pro Beschäftigtem aufweist. Im Vergleich zur Situation in der gesamten deutschen Wirtschaft sind die E-Commerce-Kleinstunternehmen für den Gesamtumsatz in ihrer Branche viel wichtiger.
Dass diese kleinen Unternehmen 29 % des Umsatzes im E-Commerce ausmachen, liegt an den vergleichsweise geringen Anfangsinvestitionen, die für den Einstieg in den E-Commerce erforderlich sind. Ein-Mann-Unternehmer und Start-ups müssen kein Geschäft eröffnen. Sie sind auch nicht verpflichtet, nur wenige Mitarbeiter einzustellen. Außerdem können sie auf Wunsch sogar die Logistik von Anfang an auslagern. Außerdem können sie trotzdem ein florierendes Online-Geschäft aufbauen.
Die Probleme treten meist erst später auf. Steigt der Umsatz, steigen auch die Kosten: Es wird mehr Lagerfläche benötigt, das Umsatzwachstum kann nur mit höheren Marketingausgaben aufgefangen werden. Letztlich erfordert dies mehr Personal, gleichzeitig schwächt sich das Wachstum allmählich ab, und ehe man sich versieht, steckt man in der Wachstumsfalle. "Ab einem Jahresumsatz von etwa 25 Millionen Euro wird es gefährlich", heißt es auf der deutschen Website. Das anfänglich gute Verhältnis zwischen der Zahl der Mitarbeiter und dem Umsatz, das spricht, muss auch in späteren Wachstumsphasen möglichst beibehalten werden.
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