Niederländische Einkäufer sagen, dass sie ihre Einkäufe insgesamt reduzieren werden

Untersuchungen von AfterPay zeigen, dass die niederländischen Verbraucher im Juli ihre Gesamteinkäufe reduzieren werden, sowohl online als auch offline. Die niederländischen Verbraucher sagen, dass sie ihre Einkäufe in diesem Monat weiterhin auf Online-Kanäle verlagern werden.

Die Online-Einkäufe in den Niederlanden stiegen in der zweiten Junihälfte im Vergleich zu Anfang März um +40 %, nachdem sich das Wachstum im Mai stabilisiert hatte und sogar zurückgegangen war. Die niederländische Gesellschaft hat begonnen, sich wieder zu öffnen. Die Rückkehr in die stationären Geschäfte verläuft jedoch nicht besonders schnell. Nur 8 % der niederländischen Verbraucher geben an, im Juni mehr in stationären Geschäften eingekauft zu haben. 24 % geben an, dass sie mehr online eingekauft haben.

Die finanzielle Situation ist angespannter geworden

Untersuchungen von AfterPay zeigen, dass 16 % der niederländischen Online-Shopper angeben, dass ihre finanzielle Situation angespannter geworden ist. Allerdings sagen 9 %, dass sich ihre finanzielle Situation im Juni verbessert hat. Der wichtigste Grund für weniger Einkäufe ist die Notwendigkeit, Geld zu sparen, insbesondere bei jüngeren Altersgruppen. Sekundäre Beweggründe sind die Absicht, den Lebensstil zu ändern, indem der Gesamtverbrauch reduziert wird. An dritter Stelle stehen das Risiko, arbeitslos zu werden, sowie der Wunsch, Hypotheken und Kredite zu tilgen.

Mode ist die führende Kategorie

In den Niederlanden ist Mode die führende Kategorie bei der Gewinnung neuer Kunden. In der zweiten Märzhälfte tätigten 18 % der niederländischen Verbraucher mindestens einen Online-Einkauf im Modebereich. Dieser Anteil ist bis zur zweiten Junihälfte auf 28 % gestiegen.

Die Einkäufe werden online getätigt

Niederländische Verbraucher gehen davon aus, dass sie vermehrt online einkaufen werden. Sollten die Verbraucher in den Niederlanden ihre Absichten in die Tat umsetzen, wird erwartet, dass sich das Wachstum im E-Commerce im Juli weiter verstärken wird. Dieses Wachstum wird durch eine beschleunigte Verlagerung der Einkäufe von stationären Geschäften hin zu Online-Kanälen angetrieben. AfterPay prognostiziert, dass das E-Commerce-Wachstum von den jüngeren Zielgruppen mit mittlerem bis hohem Einkommen getragen wird.

Niederländisches E-Commerce-Wachstum

AfterPay verzeichnet bis zur ersten Maihälfte einen rasanten Anstieg der E-Commerce-Käufe: In den Niederlanden stieg der E-Commerce im Vergleich zur Zeit vor COVID-19 um +51 %. In der ersten Junihälfte verlangsamte sich das Wachstum im E-Commerce. Nun scheint es jedoch so, als sei der E-Commerce Mitte Juni wieder gestiegen. Der Anteil der „Heavy Shoppers“ (die in den letzten zwei Wochen fünf oder mehr Online-Einkäufe getätigt haben) hat sich in den Niederlanden fast verdoppelt. Dieser Anteil stieg von 7 % vor COVID-19 auf 13 % in der zweiten Junihälfte. „Heavy Shoppers“ sind ein relativ kleines, aber entscheidendes Segment. Sie machen zwar nur 13 % der niederländischen Online-Käufer aus, sind jedoch für 48 % aller Online-Käufe verantwortlich.