Singles' Day bricht Rekorde im Jahr 2019

Nach 24 Stunden intensiven Kaufens und Verkaufens und wochenlanger Werbung für das Ereignis beruhigt sich der chinesische Markt nach einem weiteren rekordverdächtigen Singles' Day. Die Alibaba-Gruppe hat erneut einen höheren Umsatz als im Vorjahr erzielt.

Die chinesische E-Commerce-Plattform verkaufte Waren im Wert von 268 Milliarden Yuan, 38,4 Milliarden Dollar. Das ist ein Anstieg von 26 % im Vergleich zu den 30,7 Milliarden Dollar von 2018. Die Wachstumsrate verlangsamte sich jedoch leicht gegenüber dem Anstieg von 27 % im letzten Jahr und 39 % im Jahr 2017. Es ist das "schwächste" seit Beginn der Veranstaltung im Jahr 2009. Dies kann als ein Spiegelbild der Verlangsamung des E-Commerce-Umsatzes in China gesehen werden. Der Hauptkonkurrent von Alibaba, JD.com, veranstaltet eine 11-tägige Aktion, die am 11. November um Mitternacht endet. Es meldete, dass es in diesem Zeitraum Verkäufe in Höhe von 29,2 Milliarden Dollar abwickelte, was einem Anstieg von 30 % im Vergleich zu 2018 entspricht.

Beliebte Waren zum Singles' Day

Beliebte Waren bei chinesischen E-Commerce-Käufern waren Nahrungsergänzungsmittel, Gesichtsmasken, Windeln und Babymilchpulver. Davon profitierten vor allem Marken wie L'Oreal und Nestle, wie Daten von Alibaba zeigen. Nach Angaben des chinesischen E-Commerce-Riesen übertrafen 299 Marken die 100 Millionen Yuan im Bruttowarenwert, darunter Givenchy, Dyson, Philips und Under Armour. Fünfzehn Marken erreichten einen Umsatz von über 1 Milliarde Yuan, darunter Huawei, Apple, Nike, Xiaomi Corp und Uniqlo.

Mehr als eine halbe Milliarde Menschen aus zahlreichen Ländern nehmen an dieser Veranstaltung teil, die das chinesische Pendant zum Black Friday und Cyber Monday ist. Der Singles' Day ist jedoch viel größer. Der jährliche Einkaufsbummel des chinesischen E-Commerce-Riesen am Montag brachte mehr als das Sechsfache der Online-Verkäufe, die in den Vereinigten Staaten am Black Friday im vergangenen Jahr getätigt wurden.

Gemeinsame Nutzung von Inhalten

Während der Singles' Day-Veranstaltung konnten in diesem Jahr drei Hauptthemen ausgemacht werden. Es handelt sich um Inhalte, Innovation und neue Marken. Was die Inhalte betrifft, so erwies es sich als notwendig, das eigene Produkt per Live-Stream zu demonstrieren. Marken wie L'Oreal haben 24 Stunden lang nonstop live gestreamt. Es stellte sich heraus, dass die chinesischen Verbraucher hungrig nach innovativen Produkten und neuen Marken waren. Eine Million neuer Produkte wurden angeboten, und 215 führende internationale Marken wie Lancôme, Givenchy und Shiseido stellten mehr als 240 Produkte vor, die dem 11.11. gewidmet waren.