Mit insgesamt über 2 Milliarden Downloads weltweit ist TikTok die am häufigsten heruntergeladene App des Jahres 2021. Die Zahlen dieser App, die ursprünglich als "nur ein weiterer Trend" galt, haben TikTok zu einem der globalen Powerplayer auf dem Schlachtfeld des Online-Marketings gemacht.
Der Erfolg von TikTok ist auf das enorme ungenutzte Potenzial für globale Online-Marketingstrategien zurückzuführen: Dieses soziale Medium hat es geschafft, einen Content-Stil und ein Format zu entwickeln, das Grenzen und Sprachen überwindet und so zu einem globalen kulturellen Phänomen wird, das alle Marken nutzen wollen.
Aufgrund der Viralität und der musikbasierten Inhalte ist TikTok zu einem der leistungsfähigsten Instrumente für das Online-Marketing geworden, das auf den grenzüberschreitenden, multikulturellen Handel ausgerichtet ist. Heute wollen wir uns die Gründe für den Erfolg von TikTok ansehen, machen Sie mit!
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Eine Kombination von Faktoren hat TikTok so beliebt gemacht: Das Format und der Stil sprechen die Generation Z an, die zufällig auch die erste vollständig globale und permanent online lebende Generation ist, und der witzige Aspekt der meisten Inhalte überbrückt die Kluft zwischen den Generationen problemlos.
Kombiniert man diese leistungsstarken, von der Community erstellten Inhalte mit einem bemerkenswert effizienten Algorithmus, der in der Lage ist, ein Konto mit fast 80 % Effizienz mit "möglichen Interessen" zu verbinden, erhält man ein unglaublich süchtig machendes soziales Medium, das gleichzeitig sehr effektiv ist, um Käufer-Personas zu definieren und die eigene Follower-Basis zu unterteilen.
Dieses enorme Vermarktungspotenzial hat den Wert von TikTok auf über 50 Milliarden Dollar ansteigen lassen. Jüngste Schätzungen gehen davon aus, dass der Wert der Muttergesellschaft von TikTok, ByteDance, zwischen 200 und 400 Milliarden Dollar liegt.
Zhang Yiming, der TikTok im Jahr 2012 gründete, hat laut der Forbes Real Time Billionaires List ein Nettovermögen von über 59,4 Milliarden Dollar und ist damit die 22. reichste Person der Welt. Auf der China Rich List von Forbes steht Yiming an zweiter Stelle der reichsten Menschen Chinas.
CMB Wing Lung Bank
Morgan Stanley
Goldman Sachs
Bank von China
K3-Investoren
Primavera Kapitalgruppe
Kohlberk Kravis Roberts
Tiger Global Management
GGV-Kapital
*Auch die SoftBank Group Corp. unterstützt laut Bloomberg ByteDance.
Der größte Teil des TikTok-Inhalts ist musikbasiert. Das bedeutet, dass es sich um einen Inhalt ohne Sprachbarriere handelt.
Ein Inhalt, der geschaffen wurde, um einige der grundlegendsten instinktiven Freuden der Menschheit anzusprechen, und der daher generationenübergreifend und international ist.
Wenn wir dann noch den "Mitnahmeeffekt" von TikTok-Herausforderungen nutzen - der sich bereits in vielen Neuromarketing-Studien als unglaublich wirkungsvoll erwiesen hat -, haben wir einen Inhalt, der unglaublich süchtig macht, der sich leicht nachahmen lässt. Das ist das Geheimnis hinter dem Erfolg von TikTok und der Grund, warum so viele Marken sich diesem sozialen Medium immer mehr annähern, um auf neuen Märkten zu verkaufen, neue grenzüberschreitende Handelsmöglichkeiten zu eröffnen und ganz allgemein Menschen aus anderen Kulturen zu erreichen.
TikTokers - Inhaltsersteller auf TikTok - haben eine große Bandbreite an Gewinnen: von denen, die absolut nichts mit ihren Beiträgen und Videokreationen verdienen, bis zu denen, die buchstäblich Millionen pro Jahr verdienen.
Allein in den Vereinigten Staaten hat TikTok über 37 Millionen Nutzer, und einige Studien zeigen, dass TikToker und Content Creators, die im Durchschnitt mehr als acht Stunden pro Monat mit der App verbringen und eine große Follower-Basis haben, über Marketingkampagnen, bezahlte Werbung und Markendeals bis zu 5 Millionen Dollar pro Jahr verdienen können.
Die erfolgreichsten TikToker in den Vereinigten Staaten sind Charli D'Amelio, Loren Gray und Zach King, die alle drei weit über 5 Millionen Dollar pro Jahr verdienen. Aber nicht nur TikTokers verdienen Geld mit dieser App, auch Prominente wie Will Smith, der über 12,5 Millionen TikTok-Follower hat, verdienen bis zu sechsstellig pro Markendeal.
Alles in allem wird TikTok höchstwahrscheinlich weiter wachsen, da es grenzüberschreitende Inhalte anbietet, die nicht auf Sprache, sondern auf Musik basieren, etwas, das für Menschen universell ansprechend ist.
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