El titán del deporte Nike ha decidido inaugurar la carrera mundial por el metaverso con Nikeland, un mundo virtual que hará las veces de comercio electrónico. Y aunque Nike no es la única gran marca que salta al metaverso, el proyecto de Nike parece ser el más trabajado de todos.
Nike está trabajando actualmente con Roblox para lanzar este primer mundo de realidad virtual, dentro de la plataforma de juegos online de Roblox. Se espera que este mundo virtual esté disponible en algún momento del verano de 2022.
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Nikeland incluirá réplicas en realidad virtual de edificios de Nike, así como recintos deportivos como campos y arenas para que los jugadores compitan en diversos minijuegos, desde el pilla-pilla y el balón prisionero hasta la sensacional interpretación de TikTok de "The Floor Is Lava".
El mundo virtual seguirá el modelo de la sede real de la empresa y el acceso a Nikeland será gratuito, al menos por ahora.
Nike apuesta por una combinación de entretenimiento y comercio electrónico. Una jugada arriesgada con la complejidad añadida de no haber sido probada antes por ninguna gran marca.
El metaverso de Nikelandserá de escala masiva y utilizará un único entorno global persistente en línea que empleará la plataforma Roblox y un sistema de servidores global.
✔️ Nikeland integrará momentos de juego que emulen acontecimientos deportivos mundiales. Por ejemplo, un partido de fútbol durante la Copa del Mundo o un partido de flag football durante la Super Bowl. ✔️
Para la marca deportiva, la idea es crear un Metaverso de última generación. Es decir, ofrecer un mundo virtual capaz de proporcionar interacciones con el mundo real. Y para ello, Nike apuesta por integrar interacciones virtuales en sus productos de la vida real.
Las personas con acelerómetros en sus dispositivos móviles podrán utilizar los movimientos del mundo real para potenciar su juego en línea. Por ejemplo, puedes mover el cuerpo en un movimiento de salto y se traducirá en el mundo virtual para mejorar la experiencia.
Nike no será la única gran marca que salte al Metaverso. H&M y Addidas ya han anunciado sus propios proyectos Metaverse.
H&M seguirá el enfoque más tradicional, recreando una tienda física en un entorno 3D en línea. Esta "tienda de realidad virtual" estará alojada dentro de CEEK City, un centro comercial de realidad virtual desarrollado por CEEK, y aunque la ropa vendida por H&M tendrá inicialmente la particularidad de ser "ropa virtual" sólo ponible dentro de CEEK City, tanto CEEK como H&M han anunciado que esa misma ropa virtual, se venderá más adelante - y potencialmente se podrá comprar - en el mundo real.
La idea de Addidas, en cambio, va más en la línea de explotar las capacidades de Web3 para el comercio electrónico.
Addidas ha apostado todas sus fichas a la creación y venta de NFT. Estos tokens serán objetos de valor que servirán como una especie de cupón de descuento para una selección de productos de Addidas en la vida real. Con ello, Addidas no sólo pretende capitalizar el boyante mercado de los NFT, sino también canalizar nuevas ventas.
Uno de los conceptos centrales de Nikeland será convertirse en un potente canal de ventas futuro para la marca. Pero en sus primeras versiones, el Metaverso de Nike no perseguirá activamente la generación o conversión de leads.
Desde el punto de vista de las ventas, el esfuerzo comercial de Nikeland consistirá en ofrecer a los usuarios la opción de entrar en una sala de exposición digital para vestir a su avatar con todo tipo de productos Nike reales y echar un vistazo a los últimos diseños de la empresa.
Otra función para tender un puente entre el mundo real y el virtual, con vistas a futuras ventas, será la posibilidad de personalizar artículos virtuales, lo que permitirá a los usuarios cocrear futuros diseños de Nike que incluso podrían acabar produciéndose.
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