Parece que todo el mundo habla de la llamada Web3. Pero, más o menos como ocurrió antes con el Multiverso, todo el concepto de lo que realmente es la Web3 está en su mayor parte mal entendido.
Y en este caso concreto, entender qué es la Web3 y cómo cambiará por completo las reglas de Internet tal y como la conocemos, es vital. Especialmente para el comercio electrónico.
A decir verdad, toda la idea de Web3 tiene como uno de sus pilares principales proporcionar un ecosistema mucho más seguro, rápido y eficaz para garantizar el comercio electrónico a escala mundial, sin los actuales problemas de seguridad o de conversión de divisas.
En pocas palabras: Las capacidades de Web3 podrían aportar soluciones duraderas y eficaces a muchos de los problemas actuales de Internet en relación con el comercio electrónico. Pero, ¿qué es exactamente la Web3?
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La idea de Web3 es la de crear un término general para un ecosistema en línea que elimine a los grandes intermediarios de Internet. Así, las plataformas de Web3 no son propiedad de guardianes centrales y no se navega por Internet a través de motores de búsqueda como Google.
???? Esto significa que no habrá una visión filtrada de Internet, definida por los criterios de una empresa privada. ????
Y sí... antes incluso de que empieces a preguntar por ello... vamos a ser absolutamente claros con esta siguiente afirmación: lo más probable es que tu Internet esté definido y, hasta cierto punto, controlado por Google.
Y si no utiliza Google como motor de búsqueda, entonces su visión de Internet está filtrada por Bing, Duck Duck Go, Baidu, Yandex, o cualquiera que sea el motor de búsqueda que utilice.
???? Los motores de búsqueda filtran y controlan la forma en que accedemos a los sitios web. ????
La idea de Web3 es utilizar blockchain, el mismo sistema que utilizan las criptomonedas y los tokens no fungibles (NFT), de modo que los usuarios se conviertan en participantes y accionistas al ganar tokens en el sistema blockchain, lo que les permitirá definir y opinar sobre el comportamiento de la red.
El concepto es complejo de entender si no se tienen conocimientos básicos -o incluso medios- de codificación informática e ingeniería de redes. En pocas palabras: se trata de un Internet en el que los sitios web no estarán filtrados por el algoritmo de una empresa privada, no estarán alojados en una única base de datos o servidor físico, y en el que los tokens se utilizarán como forma de pago y validación de todos los datos alojados en múltiples libros de contabilidad blockchain en todo el mundo, al mismo tiempo.
La explicación técnica:
Resumiendo: a todos los niveles. Pero para ser más precisos, repercutirá en el comercio electrónico en los siguientes ámbitos:
Intentemos explicar los posibles cambios que Web3 aportará a cada una de estas categorías.
Sí, al menos tal y como nosotros lo entendemos. Web3 pretende eliminar los motores de búsqueda centralizados y esto, por supuesto, vaporizará Google o cualquier otro motor de búsqueda actual.
¿Significa esto que Web3 eliminará los motores de búsqueda? No, los motores de búsqueda son necesarios para que toda la web sea accesible. Pero Web3 transformará por completo el funcionamiento de los motores de búsqueda. Obviamente, esto dejará absolutamente sin efecto las actuales técnicas de SEO, porque cambiarán los criterios de clasificación.
La mejor forma que tenemos de explicar esto será decir que actualmente todas las decisiones de Google para clasificar una página se basan en el propio algoritmo de Google. Web3 propone que esto no sea gestionado por una única "fuente" o base de datos, sino por un proceso "colectivo" de toma de decisiones.
Imagina múltiples "mini-googles" que plagarán literalmente la Web3 recogiendo datos en múltiples libros de contabilidad -esta es la arquitectura blockchain- para producir después una muestra -un prorrateo- de los resultados. Este será el nuevo sistema de clasificación.
¿En qué medida este nuevo sistema podría verse afectado por las actuales técnicas de SEO? Nadie lo sabe con certeza. Pero es una especie de consenso global, que va a cambiar tanto, que el SEO actual no significará nada.
???? Esto significa que su comercio electrónico podría cambiar su clasificación, y probablemente lo hará. Con todas las implicaciones que esto tiene para el tráfico y la conversión. ????
Otra cuestión importante será el efecto de Web3 desde el punto de vista del marketing en línea. ¿Modificará los precios de las campañas de pago por clic? Parece lógico pensar que los precios de la publicidad emergente y de los banners subirán en un entorno descentralizado como el que propone Web3.
Los resultados del nuevo buscador serán más variados que los de los buscadores actuales, como Google. A partir de ahora, la cantidad de tráfico disminuirá y los banners que se encuentren en sitios con tráfico muy probablemente aumentarán su precio.
Por desgracia, hasta que no veamos de primera mano cómo se comportan los nuevos sistemas de búsqueda, nadie podrá responder a estas preguntas. Lo único que podemos decir es que lo más probable es que transforme la forma en que se hace actualmente el marketing online.
¿Y cuándo ocurrirá esto? No sabemos cómo -dependerá del ritmo de implantación y escalabilidad de Web3- y de la aceptación. Actualmente, parece que toda la idea está ganando fuerza y muchas empresas están empezando a apoyar abiertamente el concepto de una Internet basada en la arquitectura blockchain.
Incluso podría ocurrir que ambos entornos, el actual de Internet y el pionero de Web3, coexistieran durante largos periodos de tiempo.
El primer gran impacto para el comercio electrónico que traerá la implantación de Web3, es el hecho de que se trata de un entorno mucho más seguro para cualquier tipo de transacción.
Web3 se mantiene constantemente al día mediante múltiples libros de contabilidad, mantenidos por muchas bases de datos diferentes y no relacionadas entre sí al mismo tiempo. Esto hace que sea casi imposible piratearla o manipularla.
¿En pocas palabras? Un comprador dentro de Web3 - obviamente utilizando métodos de pago Web3 - tendrá su dinero contabilizado sin errores posibles y en tiempo real. Y el comercio electrónico recibirá su pago sin discusión y en tiempo real también porque la transacción se marcará en libros de contabilidad de todo el mundo, en el momento en que se realice.
???? Esto significa que no hay motivo para desconfiar de un comprador o un vendedor: si se procesa un pago, es válido. ????
Otra ventaja clave serán los pagos con criptodivisas. La Web3 tendrá una arquitectura de base que será nativa para el mundo de las criptomonedas - de hecho, se basa en Ethereum, una criptomoneda - y todos los pagos realizados dentro del entorno Web3 producirán tokens que más tarde podrían ser utilizados para comprar artículos físicos: alimentos, ropa, cualquier cosa que el comercio electrónico pueda vender y entregar, que hoy en día, es casi absolutamente cualquier cosa legal.
Además, si la transacción se realiza utilizando tokens de Ethereum, sería nativa de la tecnología blockchain que hay detrás de Web3. Esto significa que no hay ninguna razón para que no sea instantánea y absolutamente segura, sin necesidad de que una autoridad bancaria compruebe y confirme el intercambio monetario.
Los tokens también pueden ser -y serán con toda seguridad- "autogenerados" por el sistema. Esto es programable y permite a Ethereum crear incentivos para que los programadores o desarrolladores -cualquiera que ayude a sostener el sistema de rendición de cuentas del libro mayor o los sistemas de datos- implicados en Web3 reciban un token por sus esfuerzos.
???? Estos tokens podrían convertirse fácilmente en la primera y más eficiente forma de pago en un futuro Multiverso. ????
Además, el hecho de que todo se contabilizará en línea al mismo tiempo en múltiples registros - la tecnología blockchain - hará absolutamente posible trabajar cualquier industria dentro de la Web3 - incluso las que requieren procesos físicos - para ser trabajadas a distancia.
Las fábricas de drones e incluso las granjas de drones serán mucho más impermeables a posibles hackeos o ciberataques. Y con estas capacidades y seguridad extra, la posibilidad de montar una fábrica de drones en cualquier lugar del mundo, y posteriormente operar esa fábrica desde cualquier otro lugar, cambiará sin duda la forma de concebir las industrias.
???? Por ejemplo, los países que promueven la industria podrían recibir muchas fábricas de drones, mientras que las sedes y domicilios fiscales de esas empresas, bien podrían estar en otras naciones. ????
De hecho, trabajar a distancia sería la única forma lógica de operar dentro de un entorno Web3, porque las ventajas del trabajo remoto superarán con creces los costes operativos de tener puestos de trabajo físicos.
Por último, parece bastante evidente que la implantación de Web3 -prevista para 2022- será el primer paso hacia un entorno en línea permanente y sostenible, la etapa final del Metaverso. Y hasta ahora, muchas empresas están empezando a comprometerse a promover e implantar la Web3. Existe una coalición evidente contra los que son percibidos como los "perros guardianes" de Internet: Google, Bing - Microsoft - y el resto de los actuales gigantes de Internet.
En definitiva, independientemente del apoyo que pueda recibir, Web3 tardará un tiempo en implantarse plenamente. E incluso cuando sea perfectamente posible empezar a ver algunos entornos de prueba este próximo 2022, la implantación completa de un entorno Web3 masivo y estable tardará probablemente más de tres años en lograrse.
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