En 2025, Amazon aceleró su estrategia de crecimiento en Europa, aumentando las inversiones en infraestructura en la nube, cumplimiento, entrega en el mismo día y logística de mercado. Estos movimientos refuerzan el dominio de la empresa en el ecosistema minorista y logístico de la UE.
Amazon invirtió más de 38.000 millones de euros en la UE en 2024, parte de los más de 225.000 millones de euros comprometidos desde 2010. Solo en 2025, invertirá más de 55 000 millones de euros en toda Europa y creará más de 230 000 puestos de trabajo directos y más de 450 000 indirectos.
En Alemania, Amazon ha destinado 17.800 millones de euros a ampliar sus operaciones, incluida la construcción de centros de cumplimiento y una nueva región de nube soberana de AWS en Brandenburgo, que se espera que entre en funcionamiento a finales de 2025.
En España, Amazon Web Services (AWS) anunció una inversión de 15.700 millones de euros a lo largo de diez años en centros de datos situados en Aragón. Esta inversión creará unos 17.500 puestos de trabajo anuales hasta 2033 y aportará más de 21.000 millones de euros al PIB.
En Italia, AWS tiene previsto invertir 1.200 millones de euros de aquí a 2029 para ampliar su infraestructura en la nube alrededor de Milán, con previsiones de más de 5.500 nuevos puestos de trabajo en toda la cadena de suministro digital.
Amazon está ampliando agresivamente su servicio de entrega en el mismo día en toda Europa. En 2025 se añadirán 20 ciudades más, entre ellas Augsburgo, Metz y Bérgamo. La huella total abarca ahora más de 135 localidades.
Los nuevos modelos de distribución urbana apoyan esta expansión. Por ejemplo, las zonas de entrega rápida de Amazon en Madrid permiten realizar entregas hasta las 18:15, gracias a la asignación de inventarios basada en IA y a un almacenamiento altamente automatizado.
A partir del 25 de junio de 2025, la Red Paneuropea de Cumplimiento de Amazon exigirá a los vendedores que incluyan a los Países Bajos (Amazon.nl) en su lista de países para seguir siendo elegibles. A partir de ahora, los vendedores deberán incluir productos en Alemania, Francia, Italia, España y los Países Bajos para poder optar a la logística simplificada y la agrupación de inventarios.
Esta actualización tiene como objetivo estandarizar el cumplimiento transfronterizo y mejorar la velocidad de envío en el norte y oeste de Europa.
Amazon sigue dominando el comercio electrónico en la UE. Sólo en Alemania, Amazon.de recibe más de 390 millones de visitas mensuales, muy por delante de competidores locales como Otto y Zalando.
En 21 países de la UE, Amazon emplea a más de 150.000 personas, y miles más trabajan indirectamente en logística de terceros, operaciones de almacén, tecnología y atención al cliente.
Amazon también contribuye a la economía circular. El mercado europeo de productos de segunda mano está valorado actualmente en 21 600 millones de euros y se espera que crezca en otros 2 000 millones de euros de aquí a 2025.
Más de 740 millones de artículos se revendieron, reacondicionaron o devolvieron a través de Amazon Europa en 2024-2025. La demanda de alternativas ecológicas por parte de los consumidores está impulsando a la empresa a ampliar su oferta de reventas e introducir opciones de entrega con menos emisiones de carbono.
Los minoristas deben alinearse con la estrategia paneuropea de Amazon, incluido el cumplimiento del IVA, las leyes de embalaje y el nuevo requisito del mercado holandés. Es fundamental una planificación logística unificada.
Para competir en comodidad, los vendedores deben explorar modelos de cumplimiento locales, soporte de corte tardío y optimización de inventario utilizando las herramientas de IA de Amazon.
Con la expansión de AWS en Alemania, España e Italia, las marcas con necesidades de datos regulados, como las de sanidad o tecnología financiera, pueden beneficiarse de configuraciones de nube soberana y alojamiento seguro en la UE.
Las iniciativas de reventa de Amazon están experimentando un rápido crecimiento. Los vendedores pueden participar lanzando líneas reacondicionadas certificadas, utilizando un embalaje mínimo y promoviendo opciones de entrega ecológicas.
| Área | Principales avances en 2025 |
| Inversión | Más de 55.000 millones de euros en Europa en 2025 |
| Creación de empleo | Más de 230.000 empleos directos y más de 450.000 indirectos |
| Alemania | Inversión de 17.800 millones de euros; nube de AWS en Brandemburgo |
| España | 15.700 millones de euros de inversión en AWS; 17.500 puestos de trabajo al año; impacto en el PIB de más de 21.000 millones de euros |
| Italia | Inversión de 1.200 millones de euros en AWS cerca de Milán en 2029 |
| Alcance logístico | Entrega en el mismo día en más de 135 ciudades |
| Mercado paneuropeo | Los Países Bajos serán obligatorios a partir de junio de 2025 para tener pleno acceso a la logística |
| Crecimiento sostenible | Mercado de reventa de 21.600 millones de euros; 740 millones de artículos de segunda mano en circulación |
| El poder de la plataforma | Amazon.de: Más de 390 millones de visitas mensuales; presencia en 21 mercados de la UE |
La expansión de Amazon en la UE en 2025 refleja un impulso deliberado y bien financiado para consolidar su liderazgo en logística, servicios en la nube e infraestructura minorista digital. Al profundizar su presencia en mercados clave como Alemania, España e Italia, al tiempo que optimiza la velocidad de entrega y amplía sus políticas de mercado, Amazon está dando forma al próximo capítulo del comercio electrónico europeo.
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