Amazon es el 14º sitio web con mayor alcance en los Países Bajos. En noviembre, la plataforma comercial llegó a 7,3 millones de consumidores neerlandeses, el 45% de la población en línea. El doble que hace un año.
Las nuevas cifras del Dutch Online Reach Survey de Vinex correspondientes al mes de noviembre muestran que Amazon ha dado enormes saltos en alcance. A principios de 2020, antes del brote de COVID-19 y de la reapertura del dominio .nl, Amazon ocupaba el puesto 28 entre los 50 primeros. El alcance en ese momento era de 3,8 millones.
Tras el relanzamiento en marzo, las cifras empezaron a aumentar de forma constante. Hasta las vacaciones de verano, el alcance rondaba los cinco millones. Más tarde, en octubre, subió a 6,6 millones. Ese es el mes en el que los estadounidenses celebraron un festival anual de gangas. Al mes siguiente tuvo lugar el Black Friday, un periodo en el que Amazon se vio invadido por los cazadores de gangas. El alcance de Amazon en ese mes fue del 45%.
A modo de comparación: Coolblue tuvo un alcance de cuatro millones a principios de 2020 y de cinco millones en noviembre. Bol. com tuvo un alcance de 10,6 millones frente a 11,6 millones. Esto la convierte en la mayor web de los Países Bajos. En quinto lugar, incluso superó a Google Maps el mes pasado en términos de alcance.
Los informes de Vinex no dicen nada sobre la intención de compra o el volumen de negocio en línea. Sin embargo, la plataforma comercial habría tenido problemas si no hubiera impulsado la afluencia de visitantes a más ventas. El alcance es una métrica que valoran los anunciantes. Cuanto mayor es el alcance, más interesante es un sitio o una aplicación para sostener campañas publicitarias. Esa es también la razón por la que Amazon abrió una plataforma de publicidad local el pasado octubre. En términos de alcance, se trata de una alternativa a los silos publicitarios de Facebook y Google.
