El comercio electrónico en España creció un 13,7% (interanual) hasta los 13.661 millones de euros en el segundo trimestre de 2021, según el portal CNMCData. Gran parte de este crecimiento durante el pasado 2021 se produjo en dos sectores principales: la moda y las finanzas, en particular los servicios de intermediación financiera para el comercio electrónico.
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Junto a estos dos sectores principales, existe una tercera potencia en alza, la industria alimentaria del comercio electrónico. Los supermercados online han crecido masivamente en España en los últimos 2021 y podrían convertirse en un importante sector de futuro en el pujante mercado del comercio electrónico español.
Por eso, hoy queremos hacer un rápido repaso a los mercados de comercio electrónico de alimentación, financiero y de moda en España. Pero antes, empecemos por repasar cómo se ha comportado el comercio electrónico español en los dos últimos años, para entender mejor el impacto generado por estos dos sectores.
En 2020, el comercio electrónico español creció más de un 20%, con los sectores de la moda y la electrónica a la cabeza. Esta tendencia continuó en 2021 - un año muy complejo en España debido a las restricciones pandémicas - con el comercio electrónico español arrojando un aumento del volumen de negocios del 13,7% - interanual - en el segundo trimestre de 2021.
En total, en 10 años, el comercio electrónico pasó del 0,7% al 7,4% de las ventas totales en España, según CNMCData. Con todo, cabe señalar que el saldo neto -la diferencia entre lo que se compra desde el extranjero a España y lo que se compra desde España al extranjero- arroja un déficit de 6.892 millones de euros. Por número de transacciones, el 30,9% de las compras y ventas tienen como destino España y el 69,1% el extranjero. Lo que significa que todavía, el mercado español de comercio electrónico es un mercado fundamentalmente exportador, aunque un crecimiento constante de los ingresos dentro de España, podría cambiar esto en un futuro próximo.
????Otro dato clave para predecir con exactitud el futuro del comercio electrónico en España es el hecho de que los ingresos del comercio electrónico dentro de España -ventas y operaciones realizadas dentro de España- aumentaron un 14,5% interanual hasta alcanzar un gran total de 4.372 millones de euros a finales de 2021????
Así que, sin lugar a dudas, España está adoptando plenamente el comercio electrónico. Pero, ciertamente, no todos los sectores crecen igual.
La segunda fuerza más poderosa detrás del crecimiento del comercio electrónico español en este momento es la industria española de la moda. Algo que podemos confirmar con sólo echar un vistazo a los dos mayores sitios de comercio electrónico en España, según las ventas:
El mayor actor del mercado español de comercio electrónico es amazon.es, con unos ingresos de 4.600 millones de dólares en 2021. Y le sigue Aliexpress, con unos ingresos totales aún por definir -sus cifras para 2021 no se han hecho públicas- y en tercer lugar está elcorteingles.es con unos ingresos de 2.200 millones de dólares. En conjunto, representan más del 20% de todos los ingresos globales del comercio electrónico en España.
????Es interesante comparar la cifra actual con las alcanzadas durante 2020. Por ejemplo, si nos remontamos al tercer trimestre de 2020, el valor de las ventas de moda online en España rondó los 3.700 millones de euros. Esta cifra no ha dejado de crecer en los últimos años, pasando de 444 millones de euros en 2012 a casi 3.800 millones en 2019. Además, los ingresos procedentes del comercio electrónico de prendas de vestir aumentaron hasta aproximadamente 4.300 millones de euros en 2020. ????
Según las cifras de ecommerceDB, la moda es el mayor segmento en España y representa el 27% de los ingresos del comercio electrónico en España. Le siguen Electrónica y medios de comunicación, con un 25%; Alimentación y cuidado personal, con un 19%; Juguetes, hobbies y bricolaje, con un 17%; y Muebles y electrodomésticos, con el 11% restante.
El crecimiento masivo del sector del comercio electrónico de moda en España también lo confirma Kantar, que afirma que las ventas online en el sector de la moda supusieron el 7,4% del total de las ventas de moda en España el año pasado, frente al 5,9% del año anterior, el mayor incremento histórico hasta la fecha. En 2012 fue solo del 1,4%, lo que pone de manifiesto la importancia del comercio electrónico para este sector y su crecimiento futuro.
Los servicios financieros para el comercio electrónico, tanto los servicios bancarios como los no bancarios -y los considerados también servicios auxiliares- han crecido de forma constante en España en los últimos 2 años.
????Y en 2021, los servicios auxiliares a la intermediación financiera crecieron hasta alcanzar el 6,3% de toda la facturación del mercado español de comercio electrónico. ????
También en 2021, en cuanto al número de transacciones, la CNMC registró más de 279 millones de operaciones, con un incremento interanual del 14,5%, y las grandes superficies lideraron las compraventas, con el 8,4% del total.
Por último, el sector de la alimentación en el comercio electrónico español es algo que hay que seguir de cerca si pretendemos entender y predecir la evolución del mercado del comercio electrónico español. Según datos de XChannel, en 2021 el sector e-commerce de alimentación creció un 175% respecto a 2020. Y tres son los principales actores de esta industria en auge:
Parece bastante evidente que tanto el sector de la moda como el de la alimentación seguirán creciendo en el mercado español del comercio electrónico, al menos durante 2022. Demostrando una vez más que los patrones de consumo, modificados por Covid, han sido cambios estructurales que dictarán el futuro del comercio global.
