Las ventas por Internet caen en mayo

Las ventas en línea en el comercio minorista registraron la mayor caída en volumen de su historia. El crecimiento cayó un -9,1% interanual en mayo, según InternetRetailing. En comparación con los niveles pre-COVID de mayo de 2019, las cifras del mes pasado representan en realidad un aumento del +46% en el volumen de ventas. Mientras tanto, el Volumen Medio de la Cesta (VMP) ha ido en constante aumento durante todo el año, y ahora se sitúa en 130€.

La ropa sigue funcionando bien

A nivel de categorías, la marea sigue cambiando en aquellas categorías que florecieron en 2020 y ahora se enfrentan a comparaciones interanuales muy elevadas. Electrodomésticos (-6,0%), salud y belleza (-29,2%) y hogar y jardín (-9,4%) registran un crecimiento de las ventas a la baja. Tras el repunte del mes anterior (+35,8%), parece que los consumidores también se han saciado de calzado, ya que las ventas retroceden hasta el -7,3%. Por el contrario, la ropa sigue registrando buenos resultados (+13,1%). Por otra parte, las cervezas y los vinos también registraron un buen mes, con un crecimiento del +7,5%.

Casi el 40% de las ventas al por menor se realizaron por Internet

Casi el 40% de las ventas minoristas se realizaron por Internet en mayo, el primer mes completo en que las tiendas británicas no esenciales pudieron operar. Eso es muy inferior al 61,5% de las ventas minoristas que tuvieron lugar en línea en mayo pasado, cuando las tiendas cerraron en el primer cierre COVID-19. Sin embargo, también es significativamente mayor que el 31,4% de las ventas que tuvieron lugar en línea en mayo de 2019.

Esto sugiere que una mayor proporción de las ventas al por menor puede tener lugar ahora en línea que antes de la COVID-19. Incluso ahora que las tiendas pueden comerciar de nuevo - y que los compradores pueden seguir haciendo una mayor proporción de sus compras al por menor en línea en el futuro que antes de la pandemia.

La caída del -9,1% interanual puede ser engañosa

Aunque la caída interanual del -9,1% es técnicamente la mayor en los 21 años de historia del índice, puede resultar engañosa. Esto se debe a que se compara con una enorme tasa de crecimiento el año pasado. El crecimiento mensual entre abril y mayo es más revelador. Si se compara con el mismo periodo de 2019, este año hay una diferencia de 10 puntos porcentuales. Esto también ocurrió entre marzo y abril. Así que, definitivamente, hay una ralentización de la demanda, aunque desde una base muy alta.

No es de extrañar que en mayo se produjera un descenso significativo de los resultados interanuales en comparación con las cotas de crecimiento en línea del año pasado. Esto se acentuó en el caso de los minoristas multicanal (-13,9%) frente a los que solo operan en línea (-1,34%), ya que la hostelería ha empezado a abrir este mes y los consumidores han vuelto a las tiendas.

Además, los minoristas de bajo coste también experimentaron las mayores oscilaciones, con un descenso del -12,8%, frente a los minoristas de gama media (-6,2%) y los de gama alta (+0,2%). La confianza de los consumidores se ha recuperado en mayo hasta los niveles previos al cierre, a medida que los locales de hostelería abren sus puertas. En definitiva, se trata de una buena noticia para los minoristas. Sin embargo, combinada con la llegada de un clima más cálido en junio, es posible que los resultados en línea con respecto al año pasado sigan siendo negativos durante el próximo mes.