El comercio electrónico de moda siempre ha sido el sector rey del comercio electrónico mundial. Estados Unidos no es diferente: El comercio electrónico de moda representa aproximadamente el 23% del total de las ventas minoristas en línea en Estados Unidos y ha seguido experimentando un crecimiento anual constante en las dos últimas décadas.
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En 2022, los ingresos del comercio electrónico minorista estadounidense por la venta de ropa, calzado y accesorios de moda alcanzarán los 205.000 millones de dólares. En 2025, el sector minorista de moda en línea podría ser responsable de casi 300.000 millones de dólares en ventas. Pero, ¿qué le depara el futuro a la industria estadounidense del comercio electrónico de moda? Hoy queremos repasar algunas cifras y números clave para pronosticar el futuro del comercio electrónico de moda en EE.UU. ¡Empecemos!
Las empresas de moda se han lanzado masivamente al comercio electrónico en los últimos tres años. Sin embargo, este sector en concreto fue pionero en la adopción del comercio electrónico, y las tiendas online de moda han existido casi desde los inicios de Amazon y Facebook.
Se calcula que Amazon, por ejemplo, posee una cuota superior al 10% de toda la ropa vendida en Estados Unidos, y casi el 35% de toda la ropa vendida en línea. Macy's, Gap y Walmart también figuran entre las tiendas de moda en línea que más venden en Estados Unidos.
Los compradores en línea gastaron una media de 3,5 dólares estadounidenses por visita a propiedades de ropa de lujo y 2,7 dólares estadounidenses por comprador en línea por visita a propiedades de ropa general, lo que convierte a la moda en el vertical que más ingresos genera para los sitios web de comercio electrónico.
El valor de las ventas minoristas de comercio electrónico para tiendas de ropa y accesorios ascendió a unos 16.000 millones de dólares estadounidenses en 2020. Se espera que la tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) combinada de los ingresos procedentes del comercio electrónico minorista de moda en Estados Unidos alcance el 14% entre 2017 y 2025.
La mayor parte del tráfico del comercio electrónico de moda se debe a las mujeres jóvenes que visitan las tiendas de ropa en línea. Un estudio reciente muestra que casi la mitad de los visitantes de sitios web de venta de moda en Estados Unidos son menores de 35 años, y casi dos tercios del tráfico en línea lo generan usuarias femeninas. El mayor índice de mujeres que compran artículos de moda en línea también es evidente en sitios web de reventa como Poshmark y thredUP, donde los usuarios pueden revender y comprar ropa y accesorios de segunda mano.
Además de una amplia variedad de sitios web de comercio electrónico, el panorama de la moda en línea se ha diversificado aún más gracias a las aplicaciones móviles desarrolladas por minoristas de ropa B2C, así como a las plataformas C2C que permiten la compraventa entre consumidores particulares. Nuestros teléfonos inteligentes se han convertido, a todos los efectos, en tiendas portátiles para comprar todo tipo de ropa, prendas de vestir y accesorios de moda.
Según el número de descargas registradas en 2021, la app de moda más popular en Estados Unidos pertenecía a la marca minorista china Shein.
Con más de 25 millones de descargas, la app Shein eclipsó a otras marcas de moda rápida de renombre como Nike y H&M. Cider, con sede en Hong Kong, también registró un impresionante crecimiento de las descargas de aplicaciones en Estados Unidos en 2021. Poshmark, GOAT y la plataforma de compraventa C2C Depop, especialmente popular entre los compradores de la Generación Z, son también algunas de las aplicaciones de moda más utilizadas entre los compradores móviles estadounidenses.
Con todo, según Statista, se prevé que la tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) del sector del comercio electrónico de moda alcance el 14,2% entre 2017 y 2025, y que el sector alcance una valoración de 672.710 millones de dólares en 2023. El comercio electrónico de moda seguirá creciendo, pero este crecimiento no solo estará representado por un aumento de las ventas, sino también por un aumento de la competencia.
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