Maxi-Cosi lleva el comercio interactivo en directo a siete mercados europeos

HELMOND, 26 de agosto de 2026 – Maxi-Cosi da un paso más en su forma de conectar con los padres de toda Europa. El jueves 27 de agosto por la tarde, la marca emitirá «Parenthood Unfiltered», un programa interactivo en directo sobre crianza que se retransmitirá a través de las propias plataformas de Maxi-Cosi en siete países europeos, así como a través de las redes sociales.

Según nuestra información, esto convierte a Maxi-Cosi en una de las primeras marcas del sector europeo de productos para bebés y niños pequeños en retransmitir un directo interactivo a esta escala a través de sus propias plataformas D2C y canales sociales. La retransmisión forma parte de una serie piloto desarrollada por Maxi-Cosi en colaboración con la agencia de comercio en directo YSS – Your Shopping Stream.

Tras una primera prueba piloto cerrada a principios de este verano, la segunda edición estará abierta a todo el mundo y tendrá un alcance más amplio. En esta fase, el objetivo es realizar pruebas y aprender, entre otras cosas, cómo este formato puede impulsar el alcance, la participación y la interacción, y qué papel puede desempeñar el comercio en directo en el recorrido del cliente.

Entretenimiento, interacción y comercio

Con «Parenthood Unfiltered», Maxi-Cosi ha creado un formato de «parentainment» que aúna conversaciones sinceras sobre la paternidad, opiniones de expertos, entretenimiento e integración de productos. Durante «Back to Reality», padres y expertos debaten sobre la transición de las vacaciones de verano a la vida familiar cotidiana.

Los espectadores pueden participar en directo mediante preguntas, encuestas, juegos y sorteos. Los productos de Maxi-Cosi también se integran en el programa, y los espectadores tendrán acceso a un código de descuento exclusivo durante la emisión. El resultado es una experiencia interactiva en directo que aúna elementos de la televisión, las redes sociales y el comercio electrónico.

De un caso neerlandés a escala europea

Para YSS, la colaboración con Maxi-Cosi llega tras una retransmisión en directo interactiva con el famoso chef holandés Herman den Blijker a principios de este año. Con Maxi-Cosi, YSS está ampliando ahora su modelo de comercio en directo a siete mercados europeos a la vez.

«En mi opinión, la próxima evolución del comercio en directo reside precisamente en esta escalabilidad», afirma Suzanne Pronk, fundadora de YSS. «No se trata simplemente de hacer retransmisiones en directo en las redes sociales, sino de crear formatos en los que se combinen el contenido, la interacción y el comercio».

«Maxi-Cosi demuestra cómo una única producción central puede llegar a audiencias de múltiples mercados europeos, con plataformas propias y canales sociales que se refuerzan mutuamente». La producción en directo se lleva a cabo en colaboración con FabriQ Media Group, y la tecnología interactiva corre a cargo de Livery Video.