La cuota de facturación de las empresas más pequeñas en la facturación total es significativamente mayor en el sector del comercio electrónico que la media económica. El 29% de las ventas del comercio electrónico alemán lo generan pequeñas empresas con menos de diez empleados, según Shopanbieter. En comparación con la situación del conjunto de la economía alemana, las pequeñas empresas de comercio electrónico son mucho más importantes para la facturación total de su sector.
En 2018, las pequeñas empresas representaron solo el 6,6% de la economía comercial no financiera en Alemania. Sin embargo, la situación del comercio electrónico en Alemania es totalmente diferente. Allí, estas pequeñas empresas representan el 29% de las ventas generadas. Esto significa que el comercio electrónico tiene una facturación por empleado superior a la media. En comparación con la situación de toda la economía alemana, las microempresas de comercio electrónico son mucho más importantes para la facturación total de su sector.
El hecho de que estas pequeñas empresas representen el 29% de las ventas generadas en el comercio electrónico se debe a la comparativamente baja inversión inicial necesaria para iniciarse en el comercio electrónico. Los empresarios individuales y las empresas de nueva creación no tienen que abrir una tienda. Tampoco están obligados a contratar poco personal. Además, si lo desean, pueden incluso externalizar la logística desde el principio. Además, pueden seguir desarrollando un floreciente negocio en línea.
Los problemas suelen surgir más tarde. Si las ventas crecen, también lo hacen los costes. Se necesita más espacio de almacenamiento, el crecimiento de las ventas sólo puede afrontarse con mayores gastos de marketing. Al final, esto requiere más personal y, al mismo tiempo, el crecimiento se va debilitando poco a poco. Y antes de que se den cuenta, están atrapados en la trampa del crecimiento. "A partir de una facturación anual de unos 25 millones de euros, la situación se vuelve peligrosa", afirma la web alemana. La buena relación inicial entre el número de empleados y las ventas , que habla también debe mantenerse en las fases posteriores de crecimiento, si es posible.
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