H&M prueba a vender marcas externas

El minorista de moda H&M se plantea cambiar su modelo de negocio en un futuro próximo. El minorista sueco está experimentando con la venta de marcas y productos externos, tanto en tiendas seleccionadas como en su plataforma online.

El sitio sueco de noticias Breakit descubrió un anuncio de empleo en el que la empresa de moda expresaba su interés por un Jefe de Marcas Externas. Parte de la descripción del puesto indicaba que el minorista de moda buscaba a alguien que fuera una pieza clave en la consolidación de la presencia de marcas externas dentro de H&M. En respuesta a la noticia, H&M confirmó el experimento. La empresa declaró que no se trata de un concepto totalmente nuevo para el minorista. El minorista de moda trabaja con marcas externas para todo el grupo H&M. Weekday, &Other Stories y Arket son ejemplos de estos conceptos. En sus tiendas físicas de Suecia, Noruega e Islandia, la marca vende marcas externas también en el departamento de cosmética.

Platformisation

Cuando H&M lleve a cabo el experimento, seguirá la tendencia actual de plataformización del comercio electrónico. Marketplaces como Amazon y gigantes de la moda como Zalando han demostrado tener mucho éxito en su oferta de productos de numerosas marcas. Sin embargo, el minorista de moda sueco afirma actualmente que se trata de una prueba y que funcionará durante un tiempo limitado tanto en línea como en tiendas seleccionadas en determinados mercados.